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直接市场是指证券发行者自行向投资者推销证券所形成的市场，其对应市场为间接市场。
证券发行有两种具体做法：
(1)证券发行者自行直接发行。这种做法与委托中介机构间接发行比较，节约手续费支出，可以降低发行成本。但如果证券发行量较大，则由于发行网点的不够广泛，发行业务组织和经验的缺乏，发行市场信息的不足．反而会增加发行者所负的责任和所冒的风险。
(2)间接发行。即发行者将证券交由中介机构代理发行。这种问接发行方式，较普遍地为各国采用。以下几种情况下，证券大多通过直接市场发行；新发行的普通股按优惠价优先卖给现有股东；新发行的股票以股票派息方式摊配给现有股东；通过某种公司储蓄式奖励购买计划；发售给本公司员工的股票等。