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电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（与光速一样），覆盖面广的特点。
电波媒体包括广播电视以及新兴的卖场、楼宇的液晶电视等声色并茂的表现形式。
即在电波媒体中，以提升品牌价值、促进销量、完成投放要求为原则，安插媒体节目间歇广告点宣传的方式。硬广告是媒体合作最基本的特征方式，规格标准化程度高、通俗易懂、创意多样是其优点所在。缺点主要表现为传播方式生硬、单位成本较高。
通过媒体资源冠名、特约赞助等固有模式，结合媒体节目进行合作，同时形成“势”，产生辐射效应传播作用。节目合作就是一种最为常规的造势传播方法。通过整合标版、角标、形象植入、口播、提示、硬广打包等元素，结合契合点，组合传播。它的优势极大地打击传播竞争对手零散投放的效应，同时也是对自身硬广告投放方式的一种补充，节约成本。最适合品牌塑造初期打造形象的认知度。缺陷同样是传播方式生硬。
也叫做软性合作，可分两个层面含义，其一为通过软性植入，与节目乃至媒体进行充分合作，最终实现传播目标；第二种含义是突破媒介载体，与媒体开展拓展性活动。内容植入是前两种方式（硬广及合作）的升华，也是最具备实现传播目标的有效手段，是对硬性传播手段的有力补充。但难度也较大，主要体现为合作双方信息不对称、投入成本大、效果难以估算几个方面。在电波媒体中，如何利用资源有效地进行内容植入也是全世界广告人的长期命题。
与媒体单位建立持续良好关系，运用公关手段。时刻掌握有利于企业的新闻信息点，时刻规避不利于企业的新闻信息点。
新闻公关，有别于其他三种方式。如果说其他三种方式是媒体合作中的主动性反映的话。新闻公关则是在主动与被动之间游离的一种合作方式。“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，下策攻城”，从战略眼光看，良好的新闻公关是媒体合作“攻略”综合方式中的一个致命要素。通俗讲一个负面曝光的新闻，足以将前期任何方式的广告合作效果的总和毁灭殆尽。因此，区别于前三种方式的“唯术论”，媒体新闻公关是从战略角度需要重视的环节。