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消费者联想是消费者由一种事物想到另一种事物的心理活动过程，是非常重要的心理活动。
消费者的色彩联想十分常见：由商品、广告、营业环境或其他各种因素给消费者提供的色彩感知，联想到另一些事物的心理活动过程，叫色彩联想。色彩联想包括空间、温度、重量等方面产生的不同联想形式。
1、同样的空间环境，因为色彩不同而产生空间大小的差异感，这就是色彩的空间联想。
2、不同的色彩会给人们联想到不同的温度，色彩系列主要分为暖色和冷色。
3、色彩还会给人产生特定事物的联想，这些联想包含了社会生活中的习惯或约定俗成，并通过各种形式将这些色彩联想的约定俗成不断地传播、继承下去，这种联想规律可以称之为色彩的“象征意义”。
4、从艺术表现的角度总结色彩的客观联想、生理联想、具象联想与情绪性联想，具有商业艺术设计的价值。
5、音乐作为营业环境中的促销手段，音乐的内容、音响质量会给消费者不同的联想效果。音乐联想主要分三类，即音乐题材联想、音乐内容联想、音响效果联想。