欢乐营销(Happy Marketing)
目录 |
欢乐营销是指通过娱乐的方式给消费者制造一种快乐的感受，一种愉悦的感觉。
欢乐营销是品牌个性的表现手法，也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。通过新颖、形象的创意思路，通过丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。欢乐营销的核心是吸引消费者的参与，并借参与产生互动，让消费者真正成为品牌的主人，从而促使消费者接受品牌所传递的信息，并产生消费的引力。这种品牌的全新演绎方式也可以称为品牌生动化。
可口可乐的营销核心就是欢乐营销,传达出可口可乐积极向上分享欢乐的品牌形象,这也是其全球化传播战略的重要组成部分,在全球化传播战略的范围下根据不同的市场情况作出不同的营销策划方案,同时围绕这个营销的核心,2013年的可口可乐公司实施了一系列的营销策划,可以说将其欢乐与分享的形象准确的传达给了全球的消费者。4月,可口可乐在秘鲁发起了秘鲁欢乐行动--让死板的证件照微笑起来,秘鲁虽然经济增长迅速，然而在全球幸福排行榜上却排名不佳。可口可乐延续以往一贯作风，决心将快乐传达给这个国家，开展了一项名为"HappyID"的欢乐活动。他们在秘鲁全国各地安放了30个照相亭，请来当地名人代言，通过网站、电视、报纸等宣传，鼓励秘鲁人拍摄充满笑容的证件照片，一改以往呆滞严肃的表情。可口可乐强调，这不仅会给本人带来欢乐，也会传递给那些查看你证件的人们。而且这些拥有HappyID的人会享有此次活动合作品牌的特殊优惠。全民都在微笑，这样的国家该有多美好。再一次被可口可乐的快乐传播感动。而可口可乐也再一次因为独特的营销策划在消费者心中加固分享欢乐的理念。
与可口可乐秘鲁欢乐行动相似，这次可口可乐欢乐行动的国家是丹麦。在联合国几个最新的全球调查中，丹麦都当之无愧被评选为最幸福的国家之一。于是这次可口可乐决定添油加醋，引爆欢乐。策划人员发现，其实从可口可乐的标志中截取一块就是丹麦国旗。于是，他们打印了一张特殊的海报，可以从中取出小旗帜，放置在丹麦最大的机场。每一个游客或是回家的人，下飞机走到出口，惊喜发现来接机的人都在挥动手中的旗帜，这种受到热烈欢迎与礼遇的尊贵与欢乐感，让人全身热血沸腾，快乐至极。更在享受这份快乐的同时加强了可口可乐分享欢乐的心理认同。