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模型广告是以模型为传播媒介的广告。指在百货公司、商场、超市、大型购物场所、游乐园、动物园、植物园、展览馆、公园、餐厅、饭店，以及工厂等营业场所的门口安装广告模型，由这些象征企业字号或品牌的模型传递产品或服务的广告信息。模型广告多以充气模型为主，也有纸板模型、雕塑模型等形式。模型广告以其新奇有趣的形式、醒目的视觉吸引力，能绐人们留下深刻印象。
模型广告的特点是：立体感强，形象逼真，有较强的视觉吸引力和视觉冲击力，给人以新奇和惊奇感，从而使人们对产品留下深刻印象，起到较好的广告效果，且能美化市容环境。
立体模型广告一般采用玻璃钢或钢结构制作。在结构上坚固耐用，造型整体性好，能作为长期甚至永久性的造型展示，可设置于广场、展览馆外或主要商业区等处。
充气模型广告则以强力塑料膜或坚韧的维尼龙布等材料制作，结构轻巧，拆装运送方便，成本较低，充气后可竖立于展览场所、销售点等地，也可与路牌结合制成浮雕式的有立体感的路牌，还可由飞机拖上蓝天，用汽艇牵到海上，充氢气悬吊空中。充气模型广告也可以多次使用．移动方便，放掉气后可折叠成一个小包，便于存放和搬运。
室内模型广告一般是指商店人体模型广告、小商品放大造型广告、店内制作的一些产品立体或浮雕造型广告等。模型广告具有形象生动、真实、简洁的特点。
户外模型广告是运用动物、植物、卡通形象、人物形象、商品形象、企业标志、企业形象以及其他物品来设计制作的广告。
(1)木质材料
木质材料主要用于模型的骨架部分，模型广告骨架曲线较多，木质材料容易加工，便于施工操作。
(2)石膏材料
一般模型的外部造型，使用石膏材料的较多，但一些大模型不宜使用石膏材料。原因是其制作工艺比较复杂，成品容易碎裂。
(3)玻璃钢材料
这种材料目前应用较广，但大部分采用玻璃钢材料制作一些圆柱体的外部。
(4)不锈钢材料
不锈钢材料一般用于装饰边、角或立柱；铁板，主要用于圆柱体的外部造型；角钢，多用于方形、三角形和直角形的模型骨架，大部分用于高空墙面等；铝板，是用于替代铁板制作的轻型广告；铜，主要用于作字或事物形象的造型。
(5)泡沫板材料
泡沫板材料经常用于替代木板，制作一些临时性的轻型广告，如作一些动物形象、植物形象、标志、会徽以及广告牌面的文字等等。
(6)水泥材料
水泥材料主要用于大型模型广告的基础部分。
模型广告制作工序复杂，由单一材料和综合材料制作的模型广告，在商业环境和文化场所中应用广泛。制作模型广告所需的工具，受所使用的材料限制。如果模型制作需要采用多种综合材料，那么使用丁具也相应会增多，下面将使用材料所需要的工具概要地介绍一下。
1．使用木质材料时常用的工具包括锯、锤、斧、刨、钻及大型电动设备等。
2．使用石膏材料时常用的工具包括砂纸、钻、凿、打光机等。
3．使用玻璃钢材料时常用的工具包括铁锯、电钻、铆枪等。
4．使用金属材料时常用的工具包括电气焊、铆枪、剪刀或电动剪、钻等。
5．使用泡沫板材料时常用的工具包括电热切割锯、刀等。
6．使用水泥材料时常用的工具包括小型建筑工具、搅拌设备等。