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未来市场机会是指那些在目前市场上并未表现为大量需求，而仅仅表现为一部分人的消费愈愿或极少需求，但通过市场研究和分析顶测，它将在未来某一时期内产生的市场机会。
两者并没有明显区别，只是在时间先后顺序和从可能转变为现实的客观条件是否具备等方面有所差别。
企业寻求和正确评价未来市场机会，提前开发产品并在机会到来之类时迅速将其推向市场，易于取得领先地位和竞争优势，机会效益较大，但本身也隐含着一定的险性。重视未来市场机会并不意味着可以轻视目前市场机会，否则企业将失去经营的现实基础，而对未来市场机会缺乏预见性和迎接的准备，对企业今后的发展也很不利。因此，企业应将这两种市场机会的寻找和分析工作结合起来进行。
显然，从客观的角度来分析，任何未来市场机会，只要具备发展的条件和发展的时间，最终都将转化成为目前市场机会。[1]