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日礼服也称“午后正装”是白天的午后一时至三时左右参加社交活动所穿着的衣服。特指白天外出正式拜会访问时穿用的正式服装。这种服装可在购物、戏剧、茶会、朋友聚会等场合派上用处，稍加修饰也可参加朋友的婚礼、庆典仪式等。具有高雅、沉着、稳重的风格。通常以小礼服、连衣裙为主。
日礼服不像晚礼服那样规范严谨，显得更为随便、活泼、浪漫，是以表现穿者良好的风度为目的的。像外观端庄、郑重的套装均可作为日礼服。日礼服通常表现出优雅、端庄和含蓄的特点，多采用毛、棉、麻、丝绸或有丝绸感的面料。小配件应选择与服装相应的格调。[2]
传统的日礼服多用素色，以黑色最为正规，特别时参加隆重场合，褐色最能表现出庄重?自尊与大方。当然，白色与其他素色也可使用，但要以十分稳重的形象出现，不能给人以轻浮、幼稚的感觉；如果时参加庆典活动，气氛热烈而欢快，此时的礼服色彩则应明快而鲜亮。[1]
饰品：白天穿用的礼服大都是严谨保守的造型，注意首饰分量、质感。可选择珍珠、贵金属、植物的果实、琥珀等。
包：白天使用的包一般用软革、羊皮、蛇皮等质地上乘，色泽含蓄，哑光的材质制成。
鞋：配午服的鞋造型严谨，常用宫廷鞋、浅口鞋、高跟鞋及便鞋，前后镂空的鞋等，漆皮、牛皮、麂皮、羊皮、蛇皮等材料。