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新闻方式策划是指通过为某单位或某人制造并宣传一件或多件新闻事实，从而引发公众的关注和兴趣，为其带来经济利益或政治影响。
发掘新闻或使不具备新闻要素的事件成为新闻是新闻方式策划的核心内容。
1.新闻方式策划并不完全等同于召开新闻发布会
提到新闻方式策划，很多人都会想起新闻发布会，因为每次新闻发布会的幕后都有—‘次或大或小的新闻方式策划，但新闻方式策划并不完全等同于召开新闻发布会。在现代经济社会中，几乎每一次主动提供新闻的方式都是一种自觉的或不自觉的新闻方式策划。有时，企业为了推出新品，为了公共关系的需要，也召开新闻发布会，但其运作过程中很少有策划的意蕴。对于政府部门来说，其设立的新闻办公室也经常定期发布公告或新闻稿，这种主动提供新闻的方式也可以称为新闻方式策划，但是，政府部门提供的稿件大多是工作总结或工作经验交流，只是由于其在国家政治经济生活中地位重要，这些稿件才因具备新闻的特性而成为新闻，而从政府机关提供这些新闻的幕后筹备来看，却并不具备谋划的意识。所以，这种主动提供新闻的方式只是最初级的新闻方式策划。
2.进一步的新闻方式策划是指挖掘新闻
像新闻工作者每天在社会生活的各方面寻找新闻一样，不同的个人和组织也在寻找自己生活中有新闻价值的事件，如某个纪念日、某种庆祝活动、某项产品的开发等等。如果有，那些组织和个人就会想办法通知媒体，安排时间发布；如果没有，那些组织和个人就会着手安排、组织，使有新闻价值的事件发生，然后再通知媒体安排时间发布。这种寻找事件的过程便是一次新闻方式的策划。
3.使不具备新闻特性的事件成为新闻
许多人认为自己的生活平淡无奇，根本不可能出现新闻，进行新闻方式策划却要求从这些平淡无奇的生活中找出新闻来，于是人们发现，如果变换角度来看待现状，生活便会出现令人惊异的变化，而寻找这种变化会使人重新激发出生活的活力。这类事件作为特定稿件，报道的时效性要求不强，但通过对事件深入细致的描写可提供给读者一种对别人生活的关注、了解，从而具有新闻性。一般来说，名人的生活构成新闻是因为知名度，而企业的生产状况成为新闻则是因为在同行业中与众不同。从事新闻方式策划的可以是政府机构、企事业单位、服务咨询机构中的个人或单位，也可以是新闻从业人员。几乎所有的单位和个人都可以进行新闻方式策划。