报纸发行率是指的是在特定区域内，每一单位人口拥有报纸数量的比率。它是衡量一家报纸读者覆盖程度的重要指标，又称报纸的渗透力。有关概念主要有报纸发行率、绝对发行率、相对发行率和人户发行率等，它们分别用公式表达如下：
发行率=区域内报纸的期发行量/报纸发行区域内的人口总数
绝对发行率=某报期发行量/发行区域内的识字人口数
相对发行率=某报期发行量/区域内各报期发行总量
入户发行率=个人或家庭订户数/某报期发行量