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投资目的是指投资者投资的意图以及所要获得的效果(或效益)。
资目的有很多种，总离不开下列数项性质：
(1)本金保障。最常见之投资目的，是要保存金钱的购买力。读者在本书开始部分，已了解通货膨胀对财富的侵蚀力。只要持有现金数量大于生活所需，在高通胀的情况下，若不通过有效益的投资，现金的购买力就会受到侵蚀。所以，没有投资需要的市民，亦很容易兴起投资的念头，以保障本金不受侵蚀。
(2)资本增值。对某些投资者来说，他们要求不单是保值，更要增值。通过种种投资，以期本金能迅速增长，使财富得以累积。对一些高收入但固定入息的人士，例如公务员、教师、高级行政人员等，他们如果只依赖正常薪金收入，则财富的增长始终有限，故会通过投资达到财富增长的目标。
(3)经常性收益。一般已拥有若干资产及回避风险的人士，只期待本金获得保障，且能定期地获得一些经常性收益作为生活费用，例如已退休人士、没有稳定收入的寡妇等，他们不敢亦不愿意以本金从事投机性投资。他们将资金投入市场，作为较银行存款略佳的投资选择。虽然投资目的只有三种，但在实际生活上却是不胜可数的。例如一些企业将多余现金投入投资活动，以代替银行存款；一些资金受托人士，将资本进行投资，是为了完成受托人的责任。不过无论如何，投资目的基本是由上述三种原因诱发。
股票投资者共同的目的是想获得尽可能高的投资收益率。但是具体到每一个投资者的投资目的亦是不相同的。应以投资的目的确定投资的方式。从获取较高投资收益率来看，投资者的具体目的有；
股息一般要高于银行利息和债券利率，而且还可能享受额外的高额分红，一些投资者的投资目的仅在于获得稳定的利息和分红，以及股票增值的好处。出于这种投资目的，应选择长期投资，其投入的资金应该是可以长期不用的宽裕资金，投资买入股票后一般情况下不会轻易卖出。在这种投资目的下投资者必须密切关心注意该股票发行公司的经营状况和未来的发展前景，并主要根据股份公司经营状况和发展前景作出今后投资的选择。
股票价格频繁变动，这就给股票投资者提供了利用价格的变化进行买卖交易而从中赚取价差收益的可能。在股票市场上通过买卖交易赚取价差是承担一定风险的，但是也可使投资者赚取颇丰的价差收益。因此，一些投资者专以在股票市场上买卖股票、赚取价差为目的。出于这种投资目的，投资者的策略是进行短期投资，频繁地买进或卖出股票，以赚取价差收益。作这种投资要有强烈的风险意识，随时准备承受损失风险，因此投资必须量力而行，适可而止，切不可过分地超越自己的资金实力去做过度的买卖交易。在这种投资目的下，投资者关心的主要是股票市场的价格变动走势，而不是公司的经营状况。
以获得股息和价差的综合收益为目的投资者会同时考虑，比较并设法兼收两种收益，以获得最大的投资收益。在这种投资目的下，投资者应选择中期投资为主，静中有动，掌握住前景看好的股票，在座收股利的同时，看准股价走势，伺机进出，获取价差。
从事股票投资的投资者，其共同目的是想通过股票投资获得尽可能高的投资收益率。但每一投资者的目的是不完全相同的，有的是想获高额股息红利；有的是获得股票买卖价差收益；有的则是以股息和价差综合收益为目的。所以，目的不同，采取的投资策略也就不同。
股份公司的股息一般都高于银行利息率和债券利率，而且还能分享额外的高额分红，这是吸引一些以获得高额股息和分红为目的的投资者的主要原因。出于这种投资目的，投资者的策略是进行长期投资，其投入的资金一般是长期不同的宽裕资金，投资买入股票后一般情况下不会轻易卖出，这样投资者就可获得相对稳定的高额股息红利收益。在这种投资目的下，投资者必须密切注意该股票发行公司的经营状况和未来的发展前景，并主要根据股份公司的经营状况和发展前景作出今后投资的选择。
股票市场和买卖交易价格是经常变动的，而且变动频繁，这就给股票投资者提供了利用价格变化进行买卖交易而从中赚取价差收益的可能。在股票市场以价格涨跌幅度的大小来赚取价差是有风险的，但能给投资者赚取相当可观的价差收益，一夜之间即可成为百万富翁，因此，一些敢于承提风险的投资者专以在股票市场上买卖股票、赚取价差为目的。出于这种投资目的，投资者的策略是进行短期投资，根据市场变化频繁地进行股票的买进与卖出。采取这种投资策略的人，必须要有较强的风险意识，随时准备承受损失风险。在这种投资目的下，投资者关心的主要是股票市场的价格变动走势，而不是公司的经营状况。当然影响股价走势的因素是多方面的，即包括股份公司的因素，也包括市场因素，还包括政治、经济的因素以及人为的因素等。对股价走势的判断是一项技术性较强、难度较大的工作，但对其判断的准确与否直接关系到股票投资者的风险程度和价差收益。
以获得股息和价差的综合收益为目的的投资者会同时考虑、比较并设法兼收两种收益，以赚取最大的利益。在这种投资目的下，投资者的投资策略基本有两种：
(1)侧重股息收益的投资者。这种投资者一般不会频繁地参与股票买卖活动，以获得稳定的股息收益。只是在看准股市行情的情况下，有利于股票买进或卖出时才做一些交易活动，而且投资者要保留一定数量的股票，即使卖出后也要设法在一定时间内买进股票，以获得股息和分红的好处。(2)侧重价差收益的投资者。这种投资者的主要目的还是价差收益，在保留适当股票的情况下，会频繁地在股票市场上进行股票的买卖交易活动，以赚取股票价格涨跌而带来的价差收益。当然在预测股份公司的股息收益相对较高时，也会买进股票以分享股息和分红的利益。
股票投资是一门科学，要想获得成功，必须要采取科学的方法与策略，从错综复杂的股市中进行综合分析，找出最主要的会使事物发生质变的各种影响因素，并采取相应的投资策略，以获取高额利益。投资策略运用的好，可以使投资获得事半功倍的效果。这是每一个投资者都必须注意的问题。