广告规格(Advertising Size)
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广告规格指的是广告作品时间的长短和版面的大小。广告规格的决策要参照广告目的、广告主可能支付的广告费用、以最佳效果为依据制定的广告媒介排期三个变数来进行。
报纸广告的规格
报纸广告的规格随报纸版面的变化而变化，报纸根据版面尺寸可以分为大报与小报：
1．报纸的版面规格：大报如《人民日报》、《光明日报》、《文汇报》、《中国青年报》等，其有效版面的尺寸为35×47cm；小报如《齐鲁晚报》、《生活日报》等报纸的有效版面，尺寸为23．5×35cm。
2．广告的版面规格：有的广告为整版广告。有的为1／2版，其尺寸为大报23．5×35cm；小报17．5×23．5cm。有的报纸广告为整版的1／3，其尺寸为大报15．6×35cm，小报11．6×23．5cm。另外还有1／4版，尺寸为大报(横版)11．75×35cm，小报则为8．75×23．5cm，竖版则是大报23．5×17．5cm，小报17．5×11．75cm。除此之外，报纸广告还有特种版等形式。