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所谓广告暗示，是以间接、含蓄的方式向公众传递思想、观念、意见、情感等广义信息，来宣传商品、劳务或美化企业形象，使公众在理解和无对抗的情况下，心理和行为受到自然而明显的影响。[1]
广告中运用暗示的原理是较常见的，因为暗示给人一种自然亲切的感受，容易使消费者在不知不觉中接受广告内容，较好地防止了消费者的逆反心理，增强对广告的信任度，容易诱发其购买欲望。
广告暗示有四种基本类型：
（1）直接暗示，指无须中间性想象或联想就使被暗示者明白暗示内容。
（2）间接暗示，指需要中间性想象或联想，使被暗示者不自觉地接受某种暗示内容。
（3）自我暗示，是通过自我的内心世界、主观想象或自信某种事物的存在，来进行自我刺激，以达到一定的态度的变化。
（4）反暗示，即是一种抵制正面暗示影响的现象。上述三种是正暗示，即暗示效果与暗示目的相符合，而反暗示是暗示的实际功效与暗示的目的相反。
《水游》中景阳岗酒家的酒带上写的“三碗不过岗”，便是我国古代著名的暗示性广告．它没有直言夸耀自家酒好，喝多就醉，却反说不让客人喝过三碗就会醉。