广告保持是指受众对曾感知过的广告内容进行巩固的心理过程，即广告信息编码、储存的过程。
广告保持的目的，一是为了巩固广告识记。随着时间的推移和后来经验的影响，广告识记在量上会呈下降趋势，在质上也会发生明显变化，必须不断予以保持和巩固。二是为了实现广告再认或回忆。只有当以往所接触过的广告得到了保持，才可能对再现的广告进行再认和回忆。