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尾灯战略

  	      	      	    	    	      	    

目录

什么是尾灯战略

  尾灯战略,是指要吸收发达国家、地区和城市在信息化建设中的经验,因类似于跟着雾中行驶的车辆的尾灯,他往哪开,我也往哪开而得名。

  英特尔联合创始人安迪·格鲁夫的一段话曾被世人归纳为《尾灯理论》:“在雾中驾驶时,跟着前面的车的尾灯灯光行路会容易很多。‘尾灯’战略的危险在于,一旦赶上并超过了前面的车,就没有尾灯可以导航,失去了找到新方向的信心与能力。因此,做一个追随者是没有前途的。早早行动的公司正是将来能够影响行业结构、制定游戏规则的公司,只有早早行动,才有希望争取未来的胜利。”

尾灯战略的优缺点

  尾灯战略的好处是不言而喻的:处在战略转折期的企业,就好比一辆深夜中行驶于崎岖山道上的汽车,捧在司机手中的线路图只是幅“战略草图”甚至只是个“意向”,充其量也就画着几条轮廓线,走得通走不通谁也说不准。此时如果发现已经有司机走过这条线,你盯着他们汽车的尾灯走,风险自然也就小得多了。

  但这样做的弊端也显而易见:当有尾灯可追时,你已是相应战略转折中的“后行者”了。而且,可供你盯的尾灯越多,你觉得走起来越稳当,意味着这条道上已经挤满了你的同行。企业转折中最大的“保险”往往也是最大的“冒险”。

尾灯战略的相关案例

  “只有偏执狂才能生存”,这是安迪·格鲁夫名言。对于未来,他说:“要想预见今后10年会发生什么,就要回顾过去10年中发生的事情。”格鲁夫重新定义了英特尔公司,使之从制造商转变为业界领袖。而他本人也成为领袖中的领袖。

  格鲁夫说:“只要涉及企业管理,我就相信偏执万岁。企业繁荣之中孕育着毁灭自身的种子,你越是成功,垂涎三尺的人就越多……我认为,作为一名管理者,最重要的职责就是经常提防他人的竞争,并把这种防范意识传播给手下的工作人员。我不吝冒偏执之名而整天疑虑的事情很多。我担心产品会出岔,也担心在时机未成熟时就介绍产品;我怕工厂运转不灵,也怕工厂数目太多;我担心用人的正确与否,也担心员工的士气低落。当然,我还担心竞争对手。我担心有人正在算计如何比我们做得多快好省,从而把我们的客户抢走。”

  在格鲁夫身上,偏执表示为对信念异乎寻常的执著。他认为,企业繁荣之中时刻孕育着毁灭自身的种子,而他正是以偏执的态度时刻关注着危机的降临和“战略转折点”的到来。

  在他看来,“战略转折点”就是企业面对的即将发生突变的那一刻。这时,企业面对的是“10倍速的变更”。这种变更可能来自技术的突进,可能来自竞争对手的策略,也可能来自企业自身组织结构的调整。最主要的是,这种变更难以在事前的计划中预测到,能否适应这种变更成为企业成败的关键。他说:“战略转折点能够致人于死地,那些由于经历了转折点的变更而开始衰退的企业,很少能够重获当年的昌盛。”80年代的英特尔在电脑存储器市场高居全球首位,然而日本厂商以“定价永远低10%”的竞争策略击垮了英特尔。格鲁夫果断决定:放弃存储器。英特尔的高级经理们质问道:“你能想象没有存储器的英特尔?”“我勉强咽下一口饭,说:‘我想我能。’立时四座哗然。”现在,跨越转折点的英特尔不仅是全球最大的微处理器供应商,它还创造着对自身产品的需求,使全世界的个人电脑用户成为英特尔的追随者。

2018年6月21日,英特尔宣布接受CEO布莱恩·科再奇(Brian Krzanich)的辞职。首席财务官罗伯特·斯旺(Robert “Bob” Swan)被任命为临时首席执行官,他于2019年1月31日成为正式CEO。2020年7月,福布斯2020全球品牌价值100强发布,英特尔排名第12位。9月3日,英特尔推出了新的极简主义 Logo。

  “在雾中驾驶时,跟着前面的车的尾灯灯光行路会容易很多。‘尾灯’战略的危险在于,一旦赶上并跨越了前面的车,就没有尾灯可以导航,失去了找到新方向的信心与能力。”在格鲁夫的眼里,做一个追随者是没有前途的,“早早行动的公司正是将来能够影响行业结构、制定游戏规则的公司,只有早早行动,才有希望争取未来的胜利。”