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广义的媒体投资是指媒体投融资，包括业外资本对媒体的投资和媒体自身的投资活动；狭义的媒体投资指媒体之间的投融资和媒体对业外的投资。
我国媒体投资始于1999年，先是从事广告代理、影视节目制作及媒体信息传播服务业的电广实业股份有限公司在深圳招股上市，募集资金近5亿元；再有东方明珠投资上海东视广告有限公司和上海有线电视网双向改造项目，购买东方电视台的部分广告代理权。而此后以这两只龙头股为主的广电网络股板块的全面上涨更是对媒体投资效应起到了示范作用。其他地方国有实力传媒集团也不甘示弱，纷纷将目光瞄准国内资本市场。四川电器由成都商报通过下属博瑞投资公司实现间接控股后，收购了成都商报发行投资有限公司93％的股权。赛迪传媒控股sT港澳(现名赛迪传媒)后，陕西省广播电视信息网络有限公司通过股份划转将成为sT黄河科的新控股股东，江西赣南果业股份有限公司(0829)也发布公告，新华通讯社所属全资企业中国新闻发展深圳公司将通过受让法人股的形式成为公司的第一大股东。2oo1年3月，上海巴士股份注资《上海商报)5000万元，手握5O％的股份；4月中旬，上海强生发起组建“上海强生传媒创业投资有限公司”，强生投人1．6亿元占有80％的股份，而此前的上海强生已投资《新财经》杂志和《理财周刊》。这些买壳上市的传媒集团通过重组减债、资产置换等形式将广告、有线电视网络等新业务注人上市公司，使上市公司基本面获得根本改观，后续业绩增长也有了坚实基础。
在入世的鼓舞下，中央电视台(CCTV)更是一马当先，频频与境外传媒集团展开合作。先是宣布与香港电视广播公司成立合资公司(央台持股40％)，透过电视广播公司的海外卫星平台及其它网络发行中央电视台节目；而后是旗下中国国际电视总公司与香港凤凰卫视签署《战略合作协议》，双方将以平衡持股的方式在英属处女群岛(BVI)共同组建合资公司开拓全球华语电视市场；紧接着CCTV旗下上市公司中视传媒宣布出资港币190o万元与凤凰卫视合作制作以南北极地区及连贯两地之间所途径的路线为题材的一系列电视节目，该节目将供中央电视台科教频道、凤凰卫视中文台同时播出。
证券市场是资本市场最具活力的核心主体。从资本市场的角度看，传媒产业进入资本市场，对我国年轻的证券市场具有十分重要的积极意义。
首先，传媒产业进入资本市场，有助于促进我国证券市场产业结构的调整。我国证券市场经过1O年的发展，上市公司已经超过1oo0家，行业涉及工业、商业、公用事业、金融、综合类。但目前上市公司的行业结构还没有很好地反映出国民经济体系中服务业快速增长的趋势，即使是在现有的服务类上市公司中也是以商业、贸易、旅游等企业为主，而以信息服务、软件开发、医疗服务、金融服务等为代表的现代服务企业还为数不多。传媒产业进入我国证券市场，不仅可以丰富我国证券市场上市公司的内涵，而且可以优化我国证券市场上市公司的产业结构，使之能够充分体现信息经济时代国民经济产业结构的特征。
其次，传媒产业进人资本市场，可以推动我国证券市场快速健康发展。我国证券市场相对国外发达的证券市场而言还很年轻，需要在市场规模、结构、市场效率和监督等方面不断完善，这就要求我国证券市场保持相当的成长性。传媒产业在我国还处于起步阶段，有迅速成长的空间。传媒产业进入证券市场将为我国证券市场输入活力和动力。
再次，传媒产业进入资本市场，将使我国证券市场形成多元化格局。成熟的证券市场需要一批多元化的成长性上市公司，这不仅可以提高市场防范行业风险的能力，而且可以使市场不断保持活力和成长，从而为投资者提供丰厚的回报。传媒产业进入证券市场，将会在我国证券市场上形成一个新的板块，使投资者有机会分享改革开放中我国传媒产业快速成长的丰硕成果。