垂直零售商店是由单一所有者自行负担生产和销售工作，一般为厂商的直营零售店。厂商的直接经营零售，出于几个目的：一是为商品寻求出路；二是通过零售直接获得者得消费者对商品需求的信息；三是为了实验和宣传商品。[1]
1、自给自足。
2、无中间的环节，可以降低成本。
3、与消费者直接接触，能够及时获得者得市场信息。
4、对外具有较大的议价能力。
5、可控制生产至零售的全过程，增加业主的成就感。
6、定货和交货的时间迅速。