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商圈重叠

  	      	      	    	    	      	    

目录

什么是商圈重叠[1]

  商圈重叠是指不同位置的商店商圈彼此重叠。在重叠区域,两个商店为同一顾客服务

商圈重叠的案例

  案例分析:有效商圈重叠导致的选址失误

  在上海昔陀区长征乡方圆一公里的范围内,几乎同时开了三家大型综合超市。开业第一天,三家超市都达到了营业额的最高峰,分别为310万元、160万元、150万元。以后营业额却纷纷回落,按照超市经营理论,正常时期每天的营业额应该为开业当天营业额的一半左右,而该三家超市平时营业额均相当于开业当天营业额的30%左右,三家超市都没有达到正常营业额水平。由本案例可以看出,三家超市同时选定在一个区域开店,有效商圈范围相互重叠,导致彼此营业额均受到影响,这是开店选址中的失误。

参考文献

  1. 伯曼,埃文斯著.零售管理 第11版.中国人民大学出版社,2011.01.