品牌绝对渗透率
品牌渗透率通常可以进一步区分为两个指标,即品牌绝对渗透率和品牌相对渗透率。
品牌绝对渗透率是指过去一年中,使用或购买过某品牌的消费者人数(家庭数)占目标总体人数(家庭数)的的比例。
品牌绝对渗透率反映了一个品牌在总体人群中的影响力。
1、耐用消费品品牌绝对渗透率=目标总体中拥有某品牌耐用消费品的人数(家庭数)/目标总体人数(家庭数)×100%。耐用消费品的品牌渗透率也叫做品牌保有率(Brand MaintainRate)。
2、快速消费品品牌绝对渗透率=目标总体中过去一年使用或购买某品牌产品的人数(家庭数)/目标总体人数(家庭数)×100%。