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品牌自由度有两层意思：一是指该品牌在市场竞争中在保持一定的张力的同时仍有相当大的回旋余地，仍能游刃有余，品牌竞争充满弹性。二是该品牌仍有许多商机，其中每一种商机都有可能隐含潜力巨大的“新品牌”、“副品牌”、“子品牌”、“孙品牌”，从而成为崛起托起母品牌的“造山运动”。如海尔在黑色家电及电脑领域的成功；娃哈哈在非儿童饮品上的成功，无一不证明两者具有极大的自由度。至于那些掌握基因技术的公司，可能一根小小的针，就可能崛起一个“品牌”。因为它隐含无限大的自由度。因此评价一个品牌不但要看过去、现在，更重要的还是要看将来，看其自由度的大小及可解冻性。