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品牌物种是品牌分类的最基本单位，是指具有一定的形态和特性上的共同特征、拥有共同的品牌DNA、分布在一定地理范围、占有相同生态位的那些品牌个体的集合。
品牌DNA记录着品牌的根本特性和遗传代码，是区分品牌种类的重要标志。例如，同为手机类品牌，诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信等品牌尽管有可能占据同一生态位而发生激烈竞争，但它们的品牌DNA差异显著，所以它们并不都属于同一物种。经过长时间的进化和适应，它们会针对自身特质寻找适合自己生存的生态位，避开竞争，最终形成一个相对稳定的市场格局。
品牌物种与生物物种具有相同的生存哲学：
| 生物物种 | 品牌物种 |
|---|---|
| 生态竞争中只能留下最优秀而最适合生态的物种 | 商业竞争中只能留下最优秀而最适合品牌生态环境的品牌 |
| 世界上不会存在两个一模一样的物种 | 世界上不会存在两个一模一样的品牌 |
| 最长寿的物种一定是最有利于周围生态的物种 | 最长寿和最健康的品牌一定是最有利于周围生态环境的品牌 |