品牌农业

品牌农业（Brand Agriculture）

什么是品牌农业

　　品牌农业是指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。

　　第一，标准化是品牌农业的重要基础。农业标准化，就是运用“统一、简化、协调、选优”的原则，对农业生产产前、产中、产后全过程制定标准和实施标准。

　　第二，农业产业化组织，特别是品牌农业企业，是品牌农业发展的有效载体。

　　第三，农产品品牌建设是发展品牌农业的核心内容。农产品品牌包含驰（著）名商标、农产品知名品牌、“三品”认证（无公害农产品、绿色食品、有机食品）以及地理标志认证等。

　　第四，促进农民增收是品牌农业发展的应有之义。品牌农业作为政府大力推广的农业经营手法，是强农富农兴农的重要举措。增加农民收入是品牌农业发展中不可或缺的组成部分。

　　品牌农业有五个重要特征，即“五化”，即生态化、价值化、标准化、产业化、资本化。

生态化：即按照“尊重自然、循环发展”的理念，从事农产品的培育和生产，加工和销售安全、健康、优质的农副产品。生态化是品牌农业的心脏。
价值化：即引入品牌营销模式，通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌（产品）形象设计以及传播推广等手段，提升产业、企业和产品附加值，实现增收增效和可持续发展。价值化是品牌农业的脸面。
标准化：即引入现代经营管理理念和手段，对农业经营组织的种养、加工过程和环节，进行#规范化、系统化改造和建设，改变传统农业经营的粗放、随意和人为性，形成可量化、可控制和可复制。标准化是品牌农业的血液。
产业化：即实现作为第一产业的农业与第二产业、第三产业高度融合与产业整合，形成完整农业产业链，进行良性联动和互动。产业化是品牌农业的肢体。
资本化：即根据农业投资风险大、利润回报低、投资周期长、市场前景广的产业特点，积极主动先期导入现代投资和资本运营理念、模式和路径，用资本的杠杆和力量撬动、助推现代农业跨越式发展。

　　1、品牌农业是现代农业的基本要求。品牌农业的建设有利于促进农业规模化、标准化、产业化和市场化。

　　2、品牌农业承载现代农业丰富的内涵。品牌农业是指经营者通过相关质量标准体系认证，取得相应的商标注册权，提高产品的市场知名度，从而获取较高经济效益的新型农业。品牌农业是一个涵盖产前、产中、产后各个环节，贯穿着现代农业发展整过程，具有完整的标准化体系并以优质产品和良好服务为支撑来推动现代农业发展。

　　3、发展品牌农业就是发展现代农业。这有利于生产者更好地约束自己，提高农产品的质量安全水平与生产者的信誉管理意识，提高农产品市场竞争力。符合现代农业发展基本特征，是现代农业发展的集中体现。