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单店授权体系结构

  	      	      	    	    	      	    
单店授权体系结构(Single Unit Franchising) 
 
目录
  
 
什么是单店授权体系结构[1]
 
　　单店授权体系结构是指受许人被许可在一个非独占的区域内开设并运营最多三个单店。在单店授权体系中受许人被称为单店加盟商。 
　　Image:单店授权体系结构图.jpg 
 
单店授权体系结构的内容[2]
 
　　特许经营是服务产品的规模化销售方式，因此，特许经营中形成的授权体系结构其实就是服务产品的销售渠道。而由特许人自己直接投资经营的单店，通常称为直营店，与有形产品相比，直营店就是服务产品的零阶渠道，就是在有形产品渠道中所说的直销，如图1所示。而单店授权体系结构，就好比有形产品的一阶渠道，它是服务产品的一阶渠道，如图2所示。 
　　Image:有形产品与服务产品的零阶渠道比较.jpg 
　　　　　　　　　　　　图1 
　　Image:有形产品与服务产品的一阶渠道比较.jpg 
　　　　　　　　　　　　图2 
 
相关条目
  
参考文献
 
 
  1. ↑ 胡春主编.市场营销渠道管理.清华大学出版社,2012.01.
    2.  
  2. ↑ 石元蒙，王学思编著.特许经营导论.北京师范大学出版社,2009.09.