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公共关系主题是统率整个公共关系活动、联结所有公共关系项目的核心思想和基本宗旨。
公共关系主题是确定公共关系计划和实施方案的方法之一。每一项公共关系活动都设立一个主题，公共关系活动围绕这一主题展开，从而使整个公共关系活动成为一个有机的整体。公共关系主题应该吸引、激励公众，广为公众所知，它的具体表现形式多种多样，可以是一个简洁的陈述，也可以是醒目简短的口号。[1]
公关活动的主题看上去是非常简单的，但设计起来却并不容易。设计一个好的活动主题，必须做到：
①表述公关活动主题的信息，要独特新颖、个性鲜明，突出本次活动的特色，表述上也要有新意，词句能打动人心，要使之具有强烈的号召力。
②公关活动主题设计还要适应公众心理需要，主题形象要富有激情并使人有亲切感。
③公关活动主题设计要简明扼要，能高度概括本次活动的宗旨、目的和意义，还要易于记忆，切忌空泛和雷同。[2]