产品项目品牌策略

  	      	      	    	    	      	    
目录
 
 
1 什么是产品项目品牌策略
 
2 产品项目品牌策略的优点
 
3 产品项目品牌策略的缺点[1]
 
4 参考文献
 
 
 
 什么是产品项目品牌策略 
 
　　产品项目品牌策略是一种跨越产品线的单一品牌策略，即对不同产品线中具有同等质量和能力的不同产品使用同一品牌。 
 
 产品项目品牌策略的优点 
 
　　实行产品项目品牌策略的优点主要有两个： 
　　第一，避免信息泛滥传播； 
　　第二，集中进行统一的品牌宣传，可以大大降低新产品上市费用。 
 
 产品项目品牌策略的缺点[1] 
 
　　实行产品项目品牌策略也会带来一定的问题： 
　　1．随着产品数量的增多，品牌的透明度会受到影响； 
　　2．所有产品使用统一的沟通主题，无法反映各种产品的具体特点。 
 
 参考文献 
 
 
↑ 黄静,王文超副.高等学校市场营销学系列教材  品牌管理[M].武汉大学出版社,2005年06月第1版.