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交叉合作营销是指企业在营销活动中全方位、多角度的合作。交叉合作营销主要在不同行业的企业之间进行。这种合作对市场的启动和渗透具有重要作用，如麦当劳与迪斯尼的全球销售联盟中，麦当劳在迪斯尼乐园开设快餐厅，对其市场渗透具有积极意义；又如一汽与建设银行合作，凡购捷达轿车的均可在建设银行申请购车贷款，这无疑给捷达轿车的市场启动注入巨大活力，又极大地提高了建设银行的市场渗透。
交叉合作营销垂直合作主要是在同一行业的企业之间进行，交叉合作却是两个企业的综合，主要在不同行业的企业之间进行。交叉合作营销兼有上述两种合作形式的优点。随着企业多角化战略的不断应用，这种交叉合作已越来越为企业所喜好。交叉合作又被称为全方位合作或全面合作，它在营销中的重要性将受到更高重视。