羊了个羊出圈，抖音强化私域
9月14日，一款名叫“羊了个羊”的小游戏迅速登上微博热搜第一，因通关难度过大，迅速引爆了话题流量。
截至发稿前，“羊了个羊”的相关热搜已超过10个。
9月15日，微信方面在朋友圈辟谣了网传“羊了个羊”小游戏单日收入468万余元的消息，表明截图是PS伪造的。
“羊了个羊”的爆火，让众人的目光再次聚集在小程序游戏上。
就在前段时间，抖音宣布推出开放平台，并于9月6日召开了抖音开放平台开发者大会。
大会上，抖音首次公布了开放平台的业务载体抖音小程序。
据悉， “羊了个羊”是一款同时在微信和抖音双平台上线的小程序游戏。这款游戏经过微信的社交裂变传播出圈，抖音承接了第二波流量。
但是这并不能作为评判抖音小程序生态是否成功的依据。
事实上，“羊了个羊”小游戏从游戏设计到话题营销都充满了社交裂变元素，在这一点上，肯定是微信生态更有优势。
而抖音的新故事，以强化私域为起点，才刚刚开始展开。
以“官方企微私域+店铺福利粉丝群+饭小圈”为核心，将近7亿用户的美团外卖早早打造了贯通平台、商家和用户三方的私域流量池。
阿里巴巴布局会员号，撬动了支付宝公私域的互通互联。以私域流量为主的快手开始向公域流量空间转型。
公域和私域的大融合早已成为行业趋势，抖音也不能例外。
上半年，抖音密集内测了粉丝群、铁粉、逛街、电商会员四大私域功能。
在第二届生态大会上，抖音电商正式宣布将从兴趣电商升级为全域兴趣电商，覆盖全场景、全链路的购物需求。
全域兴趣电商战略下，强化私域运营是抖音提升用户复购的必由之路，而小程序是商家运营私域的重要工具。
其实，早在2018年抖音便开始试水小程序，但是并没有激起多大的水花。这一次，抖音明显开始认真对待了。
8月19日，抖音宣布与饿了么达成战略合作关系，饿了么相关人员也出席了抖音的开放平台开发者大会。
小程序对平台价值的提升是显而易见的，能够把平台的价值最大化。
2017年，拼多多作为第一批吃螃蟹的人上线了微信小程序。截止到2018年5月，拼多多的微信小程序已服务3.6亿用户。
以此为根基，拼多多现在已经成长为一个庞然大物。
加入开放平台这一全新的战场，抖音的想象空间更大了。
微信之后，抖音向超级APP靠拢
黄峥曾经表示，“通过在微信上创造一个分享场景，是拼多多早期崛起的重要原因。”
在2018年的招股书中，拼多多更是将微信中的接入点算作28.52亿美金的无形资产。
大获全胜的拼多多让市场看到了微信生态的优越性。 成为一个超级流量入口，可能在这个时候就成为了所有APP的终极梦想。
2016年，张小龙是这样来解释小程序这一新鲜事物的，表示“小程序是一种无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载的微信生态应用。”
可能张小龙也没想到，上线之初，小程序最大的卖点还是以一种轻量化独立化的形式取代APP，慢慢却被裹挟在超级APP和平台的流量之争里。
现在， 小程序已经成为了超级APP的标配。
这种发展趋势与抖音电商的想法不谋而合。
抖音副总裁曾经表示，“只靠抖音自己是没办法真正服务好这么多样的需求场景的；同时我们也发现，很多行业的经营模式，已经非常成熟，有自己独特的调性，只需要和抖音进行有效的连接，就可以产生很大的增量价值。”
而抖音找到的这个连接点，就是基于抖音、抖音极速版、抖音火山版APP之上，以抖音小程序为应用载体，满足开发者获客、留存、转化、复访、促活等经营诉求的对外开放平台。
小程序基础框架能力、公域流量挂载能力、经营转化能力和用户触达能力构成了抖音开放平台的四大能力。
截至目前，抖音开放平台已开放了生活服务、小游戏、电商、媒体、娱乐、硬件等行业经营方案，帮助行业开发者提升经营效率。
微信超12亿庞大的用户规模是微信开放平台成功的基础。如果一个小程序使用频次高，说明该小程序拥有不错的用户粘性。
同理， 抖音开放平台想要成功，用户的使用频次和用户规模是两个必须克服的难点。
数据显示，抖音的日活量已经突破7亿，人均单日使用时长为125分钟。触摸到短视频平台用户规模的天花板，抖音最大的难点在于用户的使用频次。
营造高频的使用场景，微信的最大优势是社交关系链。社交领域，是抖音生态中相对空白的地方。
但是，抖音可以内容形成的兴趣关系来达到吸引用户的目的。
目前，对提升抖音小程序的使用频次，这种兴趣关系能够发挥多大的效果还没有经过验证。
不过，抖音正在发力加快补足社交短板。
今年5月，抖音推出“兴趣匹配”功能，通过该功能，用户可以结识在当前时间段观看同一短视频内容的其他用户。
撕掉短视频的标签，不断向外延展的抖音距离超级APP越来越近了。
小程序三国杀，抖音胜算几何？
全面切入小程序赛道，抖音和微信、支付宝进入了正面较量。
2012年，张小龙发布了一条朋友圈。“PC互联网的入口在搜索框，移动互联网的入口在二维码。”二维码就是张小龙一开始为小程序设想的入口。
2016年，张小龙在微信公开课上为兴冲冲的商家们揭开了小程序神秘的面纱。后来，小程序成了微信生态扩容的第一张王牌。
微信小程序最大的特点是去中心化，平台对流量没有过多的干预，强调商家的自主运营。
紧随微信，支付宝小程序于2017年1月上线。
与微信小程序不同的是，支付宝小程序采用“中心化+去中心化”的模式，即支付宝通过公域流量辅助和激励商家运营私域。
在战略布局上，支付宝小程序率先完成了公域和私域的贯通。
但在活跃度上，支付宝不及微信。
数据显示，2021年上半年，微信小程序数量超过430万，日活超4亿，月活超9亿。2021年，支付宝月活超6亿，平台有200万小程序入驻。
（图源：前瞻产业研究院）
小程序的战场上，经营多年的支付宝暂时尚未翻过微信这座大山，抖音可以做到吗？
抖音要面临的形势比支付宝更加严峻，因为抖音的前面是微信和支付宝两座大山。
微信小程序的印象已经深植于用户心中，抖音想要重塑用户心智，何其困难？
但好在，抖音的优势在于其独特的内容生态，在未来可能会发展成为不一样的新变量。
作者 | 月涯