要说能扛起618的，只能是买家，买家才是关键，买家才是重点。
今年618，京东天猫等平台都推出了针对中小商家的扶持举措，帮助增强商家信心，没用，商家再有信心和雄心，买家不买账，再豪迈的商家有有啥可神气的呢？主宰和决定商家成败的，只能是买家。要说激发购买欲望，激发消费信心。也应该是针对买家而不是商家。如何让买家对网购感兴趣，如何吸引买家的注意力？是因为，现在网购的优势越来越消退，网购的生意相比较以前，是越来越难做了，网购的忠实买家也越来越少。为何会这样？
是因为网购的竞争对手越来越完善和强大，来抢生意了。都说实体店被网购冲击得一败涂地，现在实体店也觉醒了，货品的促销价格可以比网店的还要便宜。还有更有威胁的社区团购，低廉的价格，隔天就到货，时效性和速度比网购快得多了。都有了这样的选择的了，网店生意难做也就很自然了，当它的价格优势和时效性不再，被买家冷落也就不需要理由了。
如今的618，早没有了往年的热闹和繁华，感觉很冷清，因为实在是没有啥可以吸引到买家的。如果是价格优惠，难道实体店和社区团购的不优惠了么？时效性？实体店就不说了，社区团购隔天就能取货，网购可不都能隔天就到货的。即便是我想网购，我都没有非得网购的理由。那些网店的商家，给我个让我网购下单的理由？
网购最大的瓶颈就是快递，单单是一个快递配送，就可以卡死了网购，就可以网店商家完蛋。
这阵子的上海啥状态，大家也都知道，说是从6月开始恢复快递，其实只是恢复了一小部分，各个站点仓库，各个小区的代收点，都是爆仓了，快递包裹都是堆积如山。很多人都在问，上海的快递业这是怎么了？大家都知道这样肯定是不正常的，肯定是出了问题的了，就是问题在哪里呢？怎么就解决不了呢？不可阻挡的环境因素，还是故意的人为因素？我自己有好几个包裹到了上海仓库了，都卡了有十多天了，就是不配送。还有好多订单都现实延时发货，有的卖家干脆让申请退款。哪有有生意不想做的，可是，网购的瓶颈就是快递，快递卡死了，网购生意也就泡汤了。
现在上海的快递状态，说是爆仓，积压的包裹堆积如山，很多的生鲜食品一类的全都腐烂。很多卖家都说还不能发货上海，也就是说，到上海的快递已经瘫痪。这样的状态，这个618还怎么让卖家做生意？平台给了商家再多的扶持，再多的信心，快递瘫痪，打击有多大？损失有多大？
要说扛起618的，真的就是买家，可是，今年的这个618，买家想出一份力帮一下商家，都使不上劲了。