飞娱财经「产业观察」第28篇。
以年为单位，陪伴文娱圈创业者。相信市场，相信国潮，相信未来，做好一道微光。
✎ 主笔/ WX
❊ 文章架构师/ 花哥
♡ 出品/ 飞娱财经
01.
《孤勇者》营销价值十个亿？
2021年最出圈的一首歌莫过于《孤勇者》，演唱者陈奕迅甚至变身“儿歌大王”，并发布一条微博称：听说我出了首儿歌？。
《孤勇者》引发了巨大的营销传播势能，成为流量的收割机。
据报道，在腾讯音乐、网易云音乐上，《孤勇者》的评论量均超过10万。在抖音平台上，这首歌被上百万用户进行二次创作，相关话题播放量超过60亿次，甚至超过动画《双城之战》。
另外去年11月8日推出后，《孤勇者》就曾登上2021年度金曲TOP10榜单。2022年以来，在QQ音乐热歌榜单连续11周蝉联冠军，网易云热歌榜也是蝉联12周冠军。
作为一首歌曲，《孤勇者》击穿各个互联网平台，包括音乐、抖快、朋友圈、微博等。更有意思一点是，这首歌在小学生群体传唱度极高。
从这些影响力来看，说《孤勇者》营销价值十个亿不为过。
02.
《孤勇者》走红背后
显而易见，《孤勇者》不单单是一首歌，早已变成了现象级作品。其实分析这首歌爆火的背后，跟下面两个主要因素密不可分。
2021年11月，EDG夺得英雄联盟全球总决赛冠军之后。借此热度，拳头公司宣布将筹备多年的动画作品《英雄联盟：双城之战》开播。背靠英雄联盟顶级IP，《孤勇者》自然乘上了这股东风。受到极大的关注。
歌曲的本身，动画是围绕上层和底层文明冲突的故事、英雄成长的磨炼和蜕变展开。而这首歌的也代表着那些即便渺小平凡，依然与命运斗争到底，从歌曲映射到现实生活中，更是让很多人感同身受。
当然一首歌成功的背后，还有很多因素，比如陈奕迅出色的演唱以及运营推广。但对《孤勇者》来说，一首动漫主题曲广受大众推崇，尤其是受到学生群体的欢迎，并能展现巨大的传播效力，足见音乐力量的魅力。
03.
音乐营销成为趋势
不止是《孤勇者》，还有很多动漫歌曲都有着很高的传唱度 。
得益于主题曲的传播，让内容更具有传播性，也让内容背后生产、制作方得到了极大的关注。对于品牌来说也有着同样的诉求，音乐已成为品牌入传播的一种行之有效的营销方式。
说起音乐营销，最早的案例大家能想到就是，中国移动与《我的地盘》、步步高音乐手机和宋慧乔。而最近比如蜜雪冰城主题曲，这首歌的歌词简单到只有“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，却制造一波刷屏的流量话题。
据数据显示，2020年，通过音乐进行品牌营销的品牌数量达到83个，同比增长48%；品牌合作歌曲数量突破百首，同比增长50%。尤其是受近两年说唱类和乐队音乐综艺类节目的推动，也让相关的优秀音乐人也越来越受到品牌方青睐。
04.
音乐营销的价值
音乐的价值正在放大，人们对音乐的营销越来越重视。
音乐作为全球的通用语言，它可以不受国界、地域、文化等影响。而在音乐营销中，不论是时尚、潮流、运动，还是快消品、美妆都能与音乐相结合。
从过去简单的音乐歌曲作配，到如今多元化发展，音乐在营销中的作用早已打破原先的局限性。作为一种全新的媒介，可以在不同形态、不同场景的跨界合作中释放出了更大的能量。
随着Z世代登上舞台，当今年轻人在哪，营销就在哪。比起其他形式，音乐成为一种简单而又直接营销方式，触达到年轻一代群体。
越多越多的案例已经证明，音乐营销成为新的宠儿。如今音乐营销进入高阶玩法，深度跨界融合的形态。
05.
多场景布局音乐营销
越来越多的品牌，选择音乐营销进行实践。
比如《王者荣耀》与保利演艺联合举办了“王者荣耀交响音乐会”，打造了一场为年轻观众们量身打造的新年艺术盛宴。借助多元创新的音乐营销方式，为游戏推广另辟蹊径。
大量品牌的进入，也让音乐平台看到机会。以腾讯音乐娱乐集团（TME）为例，早已布局音乐营销多个场景。
比如TME围绕“高曝光、高细分、高定制”构建起了音乐场景营销新矩阵，分别以闪屏+banner广告、品牌歌单、彩蛋和互动定制玩法，满足了Z世代对于兴趣集聚、星粉互动、IP内容共鸣的消费需求。
又比如在“校园场景+音乐”上，今年TME还将创新“大学生宿舍音乐节”，计划覆盖全国800+高校，将其打造成下一个年轻流量高地。
通过全面升级“说唱者联盟”计划、播客青年等垂类内容，并搭载TME旗下音乐平台的差异化产品，包括QQ音乐由你校园热LIVE、酷狗音乐校际音超联赛、酷我青年说、全民K歌校园星歌声等，真正地让品牌与年轻群体实现共振。
音乐营销应进一步挖掘用户关注的场景，感兴趣内容等，让营销立体化。
06.
借势音乐营销要注意的点
好的音乐既能深入人心，也可以延长品牌营销势能。借助音乐营销无疑能让自己的品牌价值焕发出活力。不过仍需要注意以下几点：
音乐打动人心才是王道。音乐的本质，就是要触击用户的内心，调动情绪，从而引发情感上共鸣。
以《孤勇者》为例，不同于所谓的洗脑神曲，这首歌富有极强的精神属性，体现对生活的热爱，对命运的斗争。事实上，好听的音乐起到撩拨众人心绪的作用，进而达到深入人心的效果。
品牌调性相符合。营销要实现1+1＞2的效果，音乐拥有旋律、歌词、演唱者等诸多元素。歌曲如何与品牌调性符合，也是最为关键。一旦契合度高，形成强关联，品牌既能通过音乐表达想要表达的，也能放大营销的能量。
价值观正确引导。任何品牌营销都有拥有一个正向价值观，不仅能人积极乐观生活，也更能赢得大众的认可。音乐营销同样不能例外，能够鼓励年轻人积极乐观生活，并对未来抱有美好与希望的音乐内容，才能真正赢得受众的认可。
07.
音乐是一种宗教
尼采曾说：如果没有音乐，生活就是一个错误。音乐的重要性不言而喻，它作为一种情感载体，代表着大众一段难忘的青春和这个时代的印记，音乐元素早已无处不在。
音乐作为宗教的属性。从长期来看，借势音乐，品牌既可以提升声势，也能成为其无形的资产, 进而影响大众心智。
音乐营销价值正在得到重视，未来在音乐的营销场景也会出现新形态，从而发挥音乐的能量。