最近茶颜悦色再次冲上热搜，南京店开业半小时停业，一杯奶茶被炒到200元等。但关于茶颜悦色背后的操纵人物吕良你知多少？
吕良 1978年出生于湖南长沙，是一个地地道道的长沙伢子，性格直爽、倔强但又带一丝高傲。35岁之前的吕良是一个普普通通的连续创业失败者，为了生计，吕良从事过各种小型创业，做过文创，卖过画，开过卤肉店，加盟过茶饮店，但均以失败告终，欠下几十万债务。
创立茶颜悦色
欠下几十万债务后，吕良决定自己做一款奶茶开店，准备背水一战。吕良总结之前的创业经验，分析失败的原因，同时伺机寻找机会。他发现中国风在当时比较盛行，深受年轻人欢迎，同时吕良有很好的设计水平。于是他决定设计一款中国风元素符号与奶茶结合起来，打造出中国风的本土奶茶品牌。2013年湖南长沙繁华地带黄兴广场的第一家茶颜悦色悄然开张。
茶颜悦色的发展
开业之初，店里就3名工作人员，除了吕良，一个是妻子，一个是姐姐。为了能够吸引顾客眼球，吕良在产品的名字上也下足了功夫，取了一些诗意的名字，激起了顾客的好奇欲。由于带有古色的国潮风和诗意的名字，没过多久茶颜悦色就小有名气了。第一年开出5家店，第二年6家店。同时吕良用自曝家丑的方式，定期把顾客投诉，门店卫生、食品安全等问题曝光给顾客，这种方式深受年轻人的喜爱，也迅速出圈。2018年门店50家，2019年获得资本融资，2021年门店达500家。
茶颜悦色的成功： 1.在产品设计上抓住国潮风口迅速出圈。2.茶颜悦色在长沙密集开店，几乎百步一个来放大品牌效应。3.运用其冲突营销自曝问题，让其社会讨论，放大品牌。4.从众效应，让排队等。这种方式可能在餐饮行业普遍现象，前有文和友排队5万号。
对于排队现象众说纷纭，网友更多的认为是群众演员，是自导自演的繁荣景象。但好奇心的驱使排队还是深受欢迎。