第3678期文化产业评论
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继厅局风之后，爸爸衫又开始成为中年男士穿搭流行的单品。这类穿搭的流行其实跟影视作品、穿搭种草和短视频等新媒体平台密切相关，本质上则和时尚传播脱不了关系。中年男士穿搭能火多久？在当下，它给男装市场提供的亲情路线，以及具备的多重话题属性都能看到围绕中年男士穿搭延展出的新空间。
作者 | 郭雪梅 （文化产业 评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论
“一件爸爸衫能装下好几个父亲在里面”，这是《脱口秀大会5》里面杨超越分享在直播间看卖爸爸衫的段子，里面提到的弹性巨好的爸爸衫其实就是大家常见的Polo衫，因为深受爸爸辈喜欢，而有了这个名称。
其实，在“爸爸衫”成为中年男士流行穿搭的话题前，厅局风、行政夹克、老干部风等都曾被网友认为是中年男性群体的典型穿搭，甚至在网上引起了众多讨论。
如果说这些穿搭早年间只在中年男性群体中风靡，近几年这样的时尚趋势则开始“下沉”到年轻人群体。
这些博主身穿爸爸衫、带手表、拿保温杯，然后背着手一边巡视检查一边“指点江山”，再配上林志炫唱的《你的样子》，“我听到传来的谁的声音，像那梦里呜咽中的小河……”，让人一下子穿回爸爸辈的年轻时代。
这样的视频最近在短视频平台上特别流行。变装模仿视频其实并不少，但因为他们带上了“男人过了20岁，就不要穿的像小孩一样”样的标签，就使得视频自成一派，变得有话题性，有关于年龄、穿搭的讨论在评论区此起彼伏。
中年男士穿搭为何风起？
将一些具备审美共识的中年男士穿搭曝光在大众视野中的，最早可能是一些影视作品，像偶像剧中的中年男性教师，还有类似聚焦体制内公务人员的《人民的名义》《底线》等，在展现这类人群的独特风采外，也塑造了人们对这些工作人员穿搭上的想象。
由于这部分剧集多是职场剧，固定穿搭频繁出现和不同剧集的相互呼应更容易让人记住，从而形成某种固有的想象，比如“厅局风穿搭”。
一般，获得大多人认可的厅局风穿搭的标准是夹克+衬衫+西裤、黑白配色。另外，厅局风穿搭往往还重视由内向外传达的气质，要有体制内工作熏陶下独有的朴素和稳重。
影视剧中的中年男士穿搭往往不止在剧中引导观众认识，如今还被广泛的引到剧外，而这更多是与穿搭种草、短视频平台的推动有关。
例如，在穿搭种草平台上，粉丝通过分享男明星厅局风穿搭的图文，转而带起一波素人晒图和模仿风潮，在短视频平台中则流行“变装”，简单易复制的视频叙事是各类自媒体和网友蹭穿搭热度、赚流量的绝佳方式。
△“厅局风”素人模仿
除了影视剧模仿可带起穿搭潮，如今一些售卖男装的电商直播也会推动某些穿搭流行起来。
在抖音，一个名叫云爸爸男装品牌最近就因此有点小火，在它的直播间里有这样一群中年男模，他们会在镜头前一本正经地表演搞笑夸张的动作，常常能引发网友的爆笑。
能形成这么好的观看效果，与男模表演+身上穿搭配合出的喜剧效果不可分割，这也无形中为这个服装品牌带来了新的流量和收益。
总而言之，许多中年男士穿搭得以走红，可以说与当今的新媒体传播渠道和方式有着密切关系，但穿搭成潮流并不是偶然事件，其背后也与时尚传播有联系。
著名社会学家齐美尔认为，人们追逐时尚，一方面可以保持自己的与众不同，另一方面又可以和他人保持一致，防止自己过于孤立，时尚本身并没有具体的高下之分，只是为区隔不同人群而生。
在当下，“越复古可能越时髦”已经成为重要的时尚准则，花衬衫、皮夹克、爸爸衫等这些原本与时间一起被遗忘的中年男士穿搭单品，正在被重新赋予时尚的含义，成为人群之间攀比时尚、互相区隔的商品。
中年男士穿搭风还能火多久？
人们常说，互联网的记忆只有七秒，事物成为流行的风潮往往只是一阵风，当中年男士穿搭的模仿开始变得不再具有吸引力，是不是又要被舍弃了呢？
亲情消费：中年男士穿搭风带来新商机
多年前，男性消费能力一直被戏称“不如狗”，有一组“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的消费力排行公式广为流传。不过在最近几年，随着“他经济”一词被频繁提起，男性消费力也在逐渐被市场证明。
根据《淘宝直播男性消费报告》，从2018-2020年，淘宝直播间的男性消费者人数暴涨，2020年同比增长了205.4%，远高于女性同比增幅111.1%。从年龄上看，80后、90后属于其中的消费主力人群。
△《淘宝直播男性消费报告》
报告指出，与女性相比，男性消费者在商品购买的类别上有很大差别，汽车、大家电、家装、3C数码往往是他们较为关注的商品品类。在男装消费上，只有90后展现出比较大的购买偏好。
△《淘宝直播男性消费报告》
但根据艾瑞咨询的报告，我国服饰行业的消费者主要由中年和中青年组成，共占比72.7%。由此可推测，中年男性虽然是购买男装的主力军，但偏好线上购买男装的人数并不多。
△《2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》
而近几年疫情影响之下，线下购物的优势事实上在逐渐减弱，在这一背景下，服装品牌聚焦70、80后线上购买男装已成为各品牌开始蓄力的方向。
众所周知的传统方式是直接将线下搬到线上，但效果受该群体消费习惯等影响可能并没有那么出色，当下流行的中年男士穿搭风潮或许能从另一角度帮助找到切口。
和杨超越一样，许多年轻人也喜欢看这群中年大叔的搞笑直播，除了开心以外，在某些瞬间也会触动他们的某种情感，即对父亲的亲情，比如有网友评论说看这些大叔时很心酸，有人则认为看到了中年爸爸们的可爱之处。
这些直播间各异的评论都反映着人内心最柔软的情感，容易让每个人联想自己逐渐年老的父亲，而带货品牌将其利用，则可以达到很好的售卖效果。
如今，年轻人的购买力已经被多方面证实。根据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%。因此，打亲情牌促进年轻人购买也不失为一种新的角度，中年男装市场也可能因此被带动起来。
△在小红书上以“给爸爸买衣服”的服饰推荐居多
情感捆绑与代际差异：中年男性穿搭具备持久话题性
油腻、发福，顺带可能还有秃顶，这是我们在提到中年男性时常会想到的形象，和这些带有刻板印象的词汇一样，当下流行的中年男性穿搭某种程度也在塑造一种刻板的中年男性形象。
当我们谈到体制内中年男性，则会将他与厅局风穿搭联系起来，在谈到爸爸辈时，则会想到Polo衫+保温杯。
其产生的原因主要有两点：一方面，媒介产品的片面化呈现形成了人们对中年男性穿搭的粗浅认知，进而影响了我们对这一人群的理解；另一方面，社会上普遍对一类人群穿着的要求也在让中年男士穿得越来越没有自由，诸如“行政夹克才是成熟男人的巅峰”这样的话无不在影响着这类人群的自我穿搭定位。
中年男士穿搭风潮除了直接对中年男性产生影响外，在当下则开始让年轻男性卷入其中。简单看来，年轻人模仿这类穿搭，有向80年代怀旧的情感，也有戏谑玩梗的情绪。
众所周知，年轻人和中年人对时尚元素的体验向来不一致，年轻人模仿视频中的中年男士穿搭与古早歌曲BGM，很容易让这一代年轻人有体验老电影场景的真实感，这对他们来说，模仿与观看都是具备新鲜感的。
搞笑玩梗则是走的另一条路线，如今的年轻人往往不懂中老年人的各种趣味，厅局风、爸爸衫这些都是大家共同记忆里的父辈印象，短视频挪用玩梗让它们风靡起来，其实也在侧面反映整个社会存在的代际差异。
但不管现在的年轻人是怎样的心态，只要这种审美差异存在，在未来他们也可能变成被吐槽的那一方。虽然说，中年男性穿搭风会慢慢“降温”，但它永远都会是具备话题的内容，因为它不仅仅捆绑了中年人的穿搭审美和价值定位，也能在与年轻人的审美对比下具备新意。
结语
都说“时尚是个圈”，曾经难以引起反响的中年男士穿搭也能在如今成为互联网上众议的话题，带起一波波模仿潮流，说不定现在被大家众嘲的杀马特，未来也会在某个契机下卷土重来。
而服饰在经历了保暖、修饰，再到体现个人主张的功能转变后，也越来越值得我们思考自己与它们的关系。有句话说“衣服是人的第二张脸”，这句话在如今已经变成了多数人的共识，但不要被穿搭绑架，却是我们应该记住的另一则忠告。
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