广告女王 （ID：adqueen）独家编辑
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01
曾经的我以为自己坚不可摧。
直到打开羊了个羊。
虽然它 只是一个微信小程序游戏 ，且只有两关，可当我通过第一关，以为会顺利通过下一关的时候。
才发现当时我以为的和通关之间的 0.01秒距离 ，往往只是一场被游戏设计者故意设计好的 错误邂逅 。
也许用一颗红豆，换不回整个宇宙。
但我们却有理由相信
在羊了个羊里的
一颗白菜后面
却藏有一整个菜系宇宙
就像黑夜给了我们黑色的眼睛，我们却用它来玩羊了个羊。
你看，睡前我们打开羊了个羊的样子，像不像我们曾经晚上打开的 网抑云 ？
一个发疯一个入魔
人类的悲欢在此刻达成了一致——
不疯魔不成活
毛姆说， 最持久的爱情，是永远得不到回报的爱情。
也许这就是与我们玩羊了个羊最大的 共鸣 ： 爱着闯关的同时又带着蔑视，重要得是一定会爱而不得。
02
但当游戏 缺德 到一定程度的时候，也不一定是件好事——
羊了个羊被曝出抄袭
爆料称，除了没按照省级进行排序外，画面基本上都相似。
左-3Tiles 右-羊了个羊
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但创作团队在收到消息时立刻发出否认： “游戏使用的是基本玩法。”
其实这种玩法的游戏出过很多，但没想到这也能引起一场关于 游戏与游戏之间的商战 。
03
但比起是不是抄袭的骂战，女王更加关心，关于游戏的BGM， 洛天依究竟有没有给版权？
毕竟这首《普通DISO》
总让我在玩游戏时
频繁跳戏到
以前狂看东哥模仿洛天依视频
发现“原来杰哥竟是我”的曾经
04
不过说到抄袭这个事，是不是也是团队的背后的营销操作？
或许有点阴谋论，但这个 游戏团队的营销手段实在过于出色 。
将游戏成绩与所在的群体进行捆绑， 那所对标得情绪价值，并不是一个游戏那么简单。
羊了个羊便是这样。
我自己输了没关系
但是我所在的省份一定要赢。
据数据显示，类似羊了个羊的这种视频广告，在 苹果系统 的千人成本是200~500元，看一次广告可以为游戏商带来的收入是0.2~0.5元。 安卓系统 的千人成本则是50~100元，看一次广告的收入是0.05~0.15元。
于是当游戏因情感需求，被升级成一个 社交货币 。用户也由自发玩游戏， 变成为平台看广告赚钱的“数字劳工” 。
不光如此，在时间成本上， 羊了个羊的一次广告时常为30秒 ，也就意味着当我们玩了50盘游戏下来，用来看广告的时间大概会有 75分钟 。
而这还不止是游戏的一处引流赚钱的方式，在几十次通关失败后，玩家只能通过向好友发送链接来获取工具，以此帮助游戏 完成新一轮的流量收割 。
截止目前羊了个羊的数据情况图
图片来自网络
所以在这种利益的诱导下，羊了个羊在最开始的游戏设定就是一场 死局 ： 越往后越难+即使看了广告，复活后也是很难活的牌。
不知道创作出羊了个羊的游戏开发者是不是费孝通《乡土中国》的忠实书粉，又或者是电影《浪潮》的忠实粉丝。游戏的营销方式在 群体效应对个人心理影响这块算是极致拿捏。
以这种省份排名的方式设计游戏，并通过人际关系传播。也许不是第一个，却是目前为止，在小程序游戏的设定里最为成功的那一个。
于是被曝抄袭的事情，是不是团队运作买热搜，也成了一个薛定谔式的答案。
毕竟名气越大， 吸引的用户越多，游戏的收入则越高 。
05
而随着大家的二次创作，也让游戏引来一阵新高度。
疯狂星期四的段子文案
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表情包
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不过，写到这里女王还是劝大家还是 早早撤退，及时下头 。
毕竟谁才是那只真正待宰的羔羊，在谜底未揭晓之前，一切未知。
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