双十一临近，各大电商平台都严阵以待，随时准备发起冲锋。
昨天，两则消息在圈内传开，一是罗永浩将在10月24日开启淘宝直播首秀；二是俞敏洪10月31日会现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。
这就很微妙了，正值年终大促关键期间，淘宝直播招兵买马，抖音却连“一哥”都留不住。可见，阿里是要把618失去的，用双11全部抢回来。
抖音直播，没留住人
两年多前，罗永浩刚宣布进军直播带货时，坊间传言淘宝直播曾邀请他入驻，最终还是抖音“拿下”了这尊大神。
从现在的上帝视觉来看，罗永浩牵手抖音是个非常明智的选择。毕竟，淘宝当年有李佳琦和薇娅坐镇，分给他的流量自然不会太多。
其实，罗永浩和抖音的关系相当“铁”。不管是后者曾经对锤子手机的收购，还是对罗永浩的直播转型，都起到至关重要的作用。
2020年，老罗宣布转型电商带货，首选合作平台就是抖音。
其入驻短短5天时间，就迅速在平台收获500多万粉丝，首场直播带货交易额便超过1亿元。甚至，用两年半时间成功上演“真还传”，解了6亿元债务的燃眉之急。
能有如此成绩，除罗永浩的个人号召力外，平台给予了多少流量扶持，大家心知肚明。
当然，抖音同样受益匪浅，比如成功拥有自己的顶流主播。同时，罗永浩团队精细化的电商运营，也进一步拓宽了抖音电商的受众群体。
不过，老罗终究热衷于科技事业。今年6月，他宣布重返科技圈再次创业后，明显减少出现在直播间的次数。
随后，俞敏洪携新东方的老师们接过大旗，成为抖音的新选择。
要知道，俞敏洪从去年起就亲自下场带货，存在感一直不高，而在平台扶持下，东方甄选粉丝在一周内就突破1000万。
可惜，俞敏洪不是个安心做直播的主，本次虽然没有将东方甄选全部带走，但转战淘宝直播也不是抖音愿意见到的事。
一个李佳琦，当然不够
与近两年火速发展的抖音电商相比，淘宝直播则如逆水行舟，尤其在失去两大头部主播后。
虽然带货一哥李佳琦赶在双十一前回归，但经历过失去的淘宝，显然不愿意再ALL IN一个超级大主播。
因此，平台急需一些新鲜头部IP。就目前而言，罗永浩和俞敏洪，无疑是最佳人选。
首先，这两位在直播带货前就已是自带流量的公众人物，在各自领域都取得过突出成绩，江湖地位高，能引起的话题和讨论会更多。
其次，两者已经是抖音电商的头部主播，对直播带货的逻辑非常熟悉，细节把控也更成熟。
说白了，如果淘宝直播去请大牌艺人或网红，一定没他俩懂直播带货，如果去挖其他平台的头部主播，又未必有这二人的资源和热度。
唯一的风险在于，两位大佬都正在抖音直播，而目前行业还没有跨平台带货的先例，在没有粉丝基础的情况下，首次直播能否达到淘宝的预期是个未知数。
跨平台直播或将兴起
对抖音而言，罗、俞二人作为平台内的超级大主播，在双十一这个重要节点“入淘”，可能会带来一定示范效应，引起其他主播效仿，进而影响其直播电商的流量。
俞敏洪虽然不是和东方甄选一起出现在淘宝直播间，但也有风向标的意思。况且，此前东方甄选就曾传出过正在淘宝筹备直播的消息。
不过，从另一个角度来看，头部主播跨平台带货一旦成行，同样可能是抖音增长的机会，比如借此吸引快手的头部带货主播入驻，进一步夯实电商基础。
在平台互联互通的主旋律下，双十一说不定是个直播平台大洗牌的契机，拥有更多流量和变现机会的平台，未必不能从中捞到几条大鱼。
在多方诉求的拉动下，或许，一个新的直播电商江湖即将诞生。
无论如何，跨平台打法的逐渐打通，都将带来一个全新的世界。新玩法下，各大主播谁主沉浮，还是一个未知数。
这也意味着，今年的“双十一”，直播界的竞争必将更加血腥了。