1.对理财缺乏正确认识，将理财定义简单化
很多人将理财看做投资，简单地理解为“钱生钱”，这种观念直接造成理财行为上的急功近利，风险也大大增加。更有人倾其毕生的储蓄，投资于股票市场，被套后连基本的生活都保障不了。
2.过于贪婪
贪婪是投资理财中的一种普遍现象，谁都希望能获得越来越多的收益，但过于贪婪就很可能让投资失败。
在贪婪心理的影响下，很多人会盲目做决定，也会特别偏向投资一些高收益的投资品或理财产品，这其中的风险可能一时半会儿不会暴露，但时间久了，危机就会爆发，投资失败只是时间问题。
3.有太多坏习惯
好习惯常常让人受益终身，而坏习惯往往使人深陷泥潭。投资理财之所以会失败，和太多的坏习惯有着密切的关系。
比如无储蓄习惯、无法坚持记账、不懂量入为出、没有具体的理财规划等，这些都是坏习惯。它们就像漏斗一样，慢慢稀释着大家的财富。正是因为坏习惯在无形中让大家的财富缩水，以至于很多人都没引起重视，长此以往，理财自然会失败。
4.欲望太多
人的欲望是无尽的，学会控制欲望，就能掌握自己的财富。然而，如果欲望太多，比如想买车、买房、买奢侈品，还要每年不定期地出去旅游几次，那无论怎么投资理财，财富都不可能增加。
嘉丰瑞德的理财师表示，当人的欲望无限膨胀时，为了满足自己的欲望，钱就会不断“流失”，而为了补足资金，就会产生尽快致富的想法，配置一些回报率高的产品，结局就会和贪婪是一样的，危机迟早会爆发。
5.资产配置不合理
资产配置不合理一般有两种情况：一种是资金都放在同一资产中，风险不够分散；另一种则是资金过于分散，没有重点，以至于哪里都赚不到钱。
这两种不合理的配置方案都无法使投资理财获得成功。只有将资金分配到风险不同的产品中，如在配置股票、基金的同时，再适当配置稳利精选组合投资计划、诺亚方舟NPA投资计划等，均衡风险和利润。
6.怕失败，投资爱瞻前顾后
这也是一个通病--瞻前顾后，但是往往是顾得前顾不了后。主要是因为投资者缺乏投资上的自信，在该做决定的时候犹豫不决，或者过于贪心想等到更好的机会，结果错过了理财好机会，以至于损失颇重或者降低了收益。
7.盲目跟风投资
听到身边有人投资什么理财产品赚了很多钱之后，就开始跟风投资，结果总是赔了夫人又折兵--亏了自己的血汗钱。真正的做法是根据个人和家庭的实际财务情况出发，选择适合自己的理财产品，合适的才是最好的，这样才能有机会使得资产得到有效增值。
8.无法承受风险
很多个人投资者是不理性的，甚至可以说是不太能接受风险的，一旦遇到了风险可以说简直要了他们的命，而且他们的资金比较少，所以风险就越大。一旦遇到风险就束手无策唉声叹气，这样的态度是无法正确理财的，理财讲究一个处变不惊，资本市场是不可能不存在风险的，逆境也是存在的，要看你怎么走出来，而大多数个人投资者也许不具备从逆境走出来的心态及实力。可以适当投资风险低的产品，票据宝标的物是银行票据，灵活风险低，可以考虑。
9.只做一次理财规划，一成不变地理财
有些人在确定初期理财规划的时候，能够从自身实际出发，合理地规避了一些风险，在选择了最适合自己的理财产品后，接下来所做的就是把它丢在一边，等着获得预期收益。诚然这做法确实能给投资者带来短期内看得见的收益，但是从中长期来看，不变的组合能否继续维持这种收益的可能性不大。
10.不会进行理财总结
不定时进行理财总结，便会不知道自己的理财得失；不知道理财得失，便可能会在日后的理财过程中重复犯错。因此，为了减少理财的重复犯错率，一定要对自己的理财策略进行及时总结。