商业竞争最经典的例子，就是我们大家都很熟悉的两大世界可乐品牌，可口可乐和百事可乐，他们是竞争对手，也是携手同行的朋友，也是被当做传颂的一段佳话了。几十年来，他们一路上吵吵闹闹，也眉来眼去的，是敌人也是朋友，就这样让消费者看到了和谐的一幕，他们自身也得到了共同的富裕和辉煌。他们在商业市场上，可以说是“你死我活",因为市场是固定的，地盘是有限的，但是，他们从来没有恶意贬低和嘲讽过对方，有的也只是自黑，但是这一点也不妨碍他们自身的品牌形象，这样也保障了他们产品的销路。在对手的品牌周年纪念日，还送上祝福。这真的也是携手共进的一个典范了，都给消费者留下好印象，他们自身也赚钱盈利。试想，如果其中一家恶意贬低嘲讽对方，在毁灭对手的形象的同时，也是在给自己的品牌形象抹黑。消费者都知道，他们也都是半斤八两，通过贬低竞争对手来拔高自己，向来不会得到消费者的好印象，这是人的一种本能的逆反心理，也几乎是很少有商家会做这样愚蠢的事情的。即便是博到了眼球，也在同时输了自己。
但是，这样的操作不会缺失的，也一定会有，也许是为了博眼球，吸引注意力，也许是当家人性格直爽，当然，也可能确实是因为脑子里缺一根筋。
一个品牌的市场形象，其实也就是这个品牌当家人的大众形象，他的言行自然也是影响着这个品牌，甚至于是企业的生存。我们也都知道同行是冤家，也都清楚企业要赚钱的，企业要赢得市场才能赚钱，也都知道消费者才是企业的衣食父母，但是，市场就这样的地盘，他们把这个形容成一块蛋糕，蛋糕就这么大。为了自家的产品，自身的利益，为自己造势，完全理解，但是拉上同行的货品当奠基来凸显自己，大家还是反感的。不管是人生还是职场上，很多事情都是看破不说破，大家心知肚明就是了，就是不能说出来，说出来，损失的是自己的形象。如果是一个企业的CEO,更不应该这样直白，这样直接不加掩饰，就算是事实确实如此，但是说出来了，感觉就是贬低对手在拔高自己，这是大家都比较反感的，更何况人无完人，一样货品不可能是十全十美，没有一点瑕疵的，他自己认为完美的，别人，尤其是同行，总归找得出瑕疵来的。到时候，不能自圆其说，那不是搬起石头砸自己的脚。
直白发言，不妥当，得罪了同行，也让消费者留下一个不好的印象，CEO代表的是企业的品牌，受到损害的自然也是这个品牌的市场形象。现在汽车行业也开始竞争激烈了，理想汽车本就不是啥名牌，本该是为自己的这个品牌树立正面的积极的市场形象的，现在CEO这样一番直白言论，不是把自己放到了舆论的风口上了么？他的同行会善罢甘休的么？也许会有反击，也许就招来了灭顶之灾，都不是不可能的事情，商场就是战场。没有朋友，只有敌人。若是这个品牌毁在了CEO的手里，也不奇怪。铁拳出击是方式，笑脸相迎也是策略。