10月24日，“双11”预售开启，各大带货主播在此期间都拿出了看家本事，“江湖”依旧是那个纷争不断的“江湖”。李佳琦在今年的预售首日上独领风骚，完成了215亿的带货金额，依旧没有人能撼动他“直播一哥”的江湖地位。
24日晚8点，万千少女所期待的李佳琦准时出现在直播间，直播观看人次很快突破了1000万大关，声势比去年还要大。预售首日的主题是“超级美妆节”，国内外美妆品牌云集，除了雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等国际大牌外，薇诺娜、花西子等知名国产品牌也轮番登场，共计292种商品。其中，美妆类产品占据超过90%以上，仅欧莱雅安瓶面膜，就卖了80多万单，销售额超3亿元。，
在罗永浩、俞敏洪等知名主播突击入驻淘宝的情况下，李佳琦仅在预售首日就完成了215亿的带货额，“直播一哥”恐怖如斯。抛开带货能力不谈，自去年至今的直播带货界就几乎没有消停过，包括李佳琦自己也贡献了不少瓜。
我挣钱啦挣钱啦，不知道该怎么花？我左手一个诺基亚，右手一个摩托罗拉！
挣了钱的李佳琦明显干不出这样傻的事。他更喜欢的是孝敬母亲。
在今年年初的《杨澜访谈录》中，李佳琦妈妈李文利称，李佳琦爱给她买奢侈品，一个包包就要几十万。李佳琦妈妈还反复表示，没必要，我们要知足。虽说孝敬长辈不能简单以金钱来衡量，但单价几十万的包包的确有些夸张。不得不说，“直播一哥”是真的壕。
除了这件事，李佳琦还花了13万给狗申请商标，抹上万的面霜，晒百万口红墙，花几十万买香水只为集盒子……李佳琦个人的生活消费已经不能用“任性”来形容了，而是真真正正的“奢靡”。
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作为公众人物，李佳琦这样的消费行为难免会造成一些不良影响，尤其是对于那些一直支持他的女粉来说冲击很大。爱豆已经在上海住上了价值1.3亿的豪宅，出行要8个保镖开路，甚至连爱豆的狗都要包机去三亚度假……但绝大多数的女粉呢？可能还在为赚够“囤货”的钱而奋斗工作吧。
李佳琦能做到今天“直播一哥”的地位，靠的是千千万万个在他直播间疯狂消费的女粉丝。女粉们觉得李佳琦很亲近，像身边的闺蜜一样懂自己。但生活奢靡的李佳琦，其实已经和自己的粉丝渐行渐远，双方早已经不是一类人了。
李佳琦向女粉提供了某种情绪价值，而女粉则用真金白银帮助李佳琦成为了直播带货界的“一哥”。但女粉和李佳琦之间的关系，就像是资本家和工人。资本家向工人支付了一定数额的工资，工人在用自己的劳动剩余价值供养资本家奢靡的生活。
或许，李佳琦早已经完成了从带货主播向资本的蜕变。生活作风上的奢靡和高调，只是作为海平面上的冰山一角，在海平面下还隐藏着更加巨大的冰山。