文 / 罗玉婷
2022年的中秋节很特别，中秋节和教师节“双节”叠加，让人们在家庭团圆之时，多了一份对老师的尊重和感恩。而“双节”的特殊场景，也让今年的中秋假期成为白酒品牌营销的必争之地。线下抢占大牌广告，举行品鉴会，线上抢占节日流量，投放视频短片，以及冠名晚会等，从头部品牌到区域品牌，都在这个中秋假期强势“亮剑”。
擅长以情动人，共筑美好愿景的小糊涂仙，从8月底开始，便以“家国同心 共筑美好”为主题，以美酒配佳节，通过“金喜”好礼、趣味诗月互动、暖心微电影等一系列活动强势出圈，打出了一套线上线下配合的营销组合拳，深度诠释品牌东方智慧文化理念。
传播总覆盖人群超1.5亿人次，百度指数整体同比800% ，这份成绩单为小糊涂仙的中秋品牌营销画上了一个完美的句号。而通过品牌营销的系列动作，小糊涂仙持续释放品牌文化中的家国情怀，用情感和价值观的共鸣，持续拉近和国民之间的心理距离，提升品牌好感度，扩大品牌影响力。
以情动人 “家国同心”愿景引共鸣
中秋节的关联词是“团圆”。而如何创新地表达这一隽永的主题，使其更符合当下国民的心境，就成了白酒品牌中秋营销首先要思考的问题。
此次中秋，小糊涂仙紧贴 “家国同心 共筑美好” 活动主题，结合大时代下国人对团圆的情感诉求，以有温度、有深度、有文化感的内容脱颖而出，在线上展开了形式多样，层次丰富的品牌营销，触发消费者的家国情怀共鸣。 活动期间线上活动整体曝光量近7700万次 ，许多网友评价小糊涂仙此次中秋营销“有温度、有深度、有文化感”。
8月7日，小糊涂仙发起“家国同心 共筑美好”微博话题，提前一个月为中秋节造势。截至9月13日， 该微博话题总阅读量达2850万次，引发7.1万人参与话题讨论 。
9月3日，小糊涂仙上线“这一刻心月相绘”互动H5小游戏，拉开了中秋节点品牌营销战役的序幕，短时间内迅速引发上万国民互动参与，掀起了一股“绘月”热潮，让万千网友一同云画月，共寄相思情。到活动结束 超过3万人次参与了这次“绘月”行动，掀起“相邀画圆”的互动热潮，送出心意好礼3182份 。
“这一刻心月相绘”H5画面
9月7日，小糊涂仙中秋微电影《了不起的月亮》暖心上映。影片聚焦父母与子女的团圆心愿，既表达了亲人团聚的愿望，也致敬了每一位为美好生活奋斗不止的劳动者。美好的时代离不开每个个体的付出，《了不起的月亮》以小家见大家，用三个子女洞见了千万奋斗不止的普通人，用一轮明月触发观众心中有关“家”和“国”的朴素情感。 视频上线后播放量突破257万，引发国民情感共振 。
中秋微电影《了不起的月亮》剧照
在中秋节期间，小糊涂仙团队跟随着普通国民的生活脚步，在广州街头采访路人，用朴实的语言说出来自五湖四海、不同年岁、不同职业的“他们”对于中秋的理解。这个中秋，他们可能因为学业、工作、疫情等各种原因，无法与家人团聚，但是大家都为了更好的自己，更好的家，更好的未来而努力奔赴。
广州街坊的中秋感言
在洞察了消费者的这份感情需求，小糊涂仙以“家国同心”为此次品牌营销的核心诉求，不但激发了广大消费者的精神共鸣，也刻画了大时代下普通人的奋斗图卷，彰显出品牌的人文关怀与时代使命。
以“礼”服人
豪掷千万大礼回馈消费者
对大多数中国家庭来说，中秋节的团圆需求仅次于春节，是家人团聚、亲戚走动的小高峰，在节日期间，品牌白酒消费和礼品的双重属性同时释放，购买和开瓶率都将高于平时。
在中秋这一白酒销售与开盖旺季，小糊涂仙从消费者角度需求出发，紧抓市场，从8月初便上线 “千万金喜酒中寻” 主题促销活动，豪掷大礼，以49999元购车基金、19999元美好生活消费基金以及2g黄金等好礼，真情回馈消费者。并强势霸屏全国105个高铁站，引发众多消费者关注和参与，营造强烈的品牌氛围。
活动以高价值奖金、奖品回馈消费者，不仅为中秋传播造势，更是为国民美好团聚营造喜悦的氛围。配合千万“金喜”好礼放送，小糊涂仙以"诗和远方"为创意思路，上线了系列趣味短视频《李白老友记》，以诙谐幽默的形式，将购车基金、消费基金、黄金等奖品融入李白、孟浩然、杜甫等四位诗人的生活场景中，并联动各大KOL博主与仙粉互动，一起探寻李白与好友的现代世界。视频在各大平台火速出圈，为节日品牌营销再添一把火。
《李白老友记》趣味短片海报
截至9月13日， 在全国累计送出“金喜”总价值超1116万元 ，已有近15000位小糊涂仙消费者喜提重磅豪礼。 总开瓶量近80万瓶，活动同期扫码量同比增长超50% ，做到了旺季旺销，有效地带动终端消费增长。
现场领取49999元购车基金
现场领取19999元美好生活消费基金
据小糊涂仙品牌方透露，“千万金喜酒中寻”活动还火热进行中，回馈力度不减。通过真金白银的回馈，小糊涂仙在线下掀起消费高潮，再配合线上的品牌营销，小糊涂仙做到了不仅走上消费者的餐桌，更走进消费者的心里。
文化赋能 情感加持
小糊涂仙示范高质量品牌营销
对白酒企业来说，传统节日的品牌营销是必不可少的环节。而在传统中创新，往往是考验白酒品牌对传统文化的理解，以及在新时代新语境下再创造的能力。
春节、清明、端午、中秋，每个传统节日都有其不同的文化寓意和情感寄托，这也是传统节日营销创新的关键要素。节日传统或许不变，但不同时代的人有不同的情感和理想。小糊涂仙在2022年这个中秋节选择了“家国同心”作为中秋节品牌营销的核心表达，其背后是对国民和社会集体意识的深度洞察。
2022年，我们一起为北京冬奥会欢呼，为上海疫情牵挂，被重庆人民在山火前面的团结感动，为地震灾区的居民揪心……这些共同记忆都源自同一个情感内核，就是国人的家国之情。
在中国人的价值观中，“家国”是最重也是最温暖的一个词，它是我们集体情感的归宿。小糊涂仙以“家国同心”作为品牌营销的核心，就超越了品牌本身的诉求，而是在更广泛的范围内形成了情感和价值观的共鸣。这是小糊涂仙今年中秋品牌营销数据亮眼的一个重要原因。
另一方面，以“家国”为题，这就要求小糊涂仙在品牌营销时既有传统，也要有时代感。于是我们看到在它的营销传播中，有以月寄情的传统文化之美，也有为美好生活努力奋斗的时代之美。在传承中创新，诠释了东方文化生生不息，与时俱进的魅力。同时，通过“千万金喜”好礼放送，让消费者在真情感动之外更得到真金回馈，把情感同频和营销互动结合起来，让消费者切实感受到小糊涂仙的品牌魅力和品质实力。
以文化赢认同，以真情引共鸣，以好礼固人心，小糊涂仙在中秋期间发起的多维度、多角度、多渠道的整合营销传播，与国民在情感上同频共振，推动品牌传播与市场竞争同步提升，示范了高质量品牌营销的打开方式，为行业革新发展注入新动能，推动行业高质量发展。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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