人们一般认为女性是主导购物潮流的主力因素，因为她们控制着80%的家庭开支。然而据市场研究公司BI Intelligence的最新研究发现，美国男性消费者控制的电子商务开支与女性一样多。
BI Intelligence在研究报告中指出，市场研究机构comScore在2010年时曾估计，美国消费者在网上每花费掉10美元，大概只有4美元是男性消费者花掉的。Greenfield在2012年进行的一项调查也表明，美国男性消费者贡献的在线支出比例为42%。
此外，BI Intelligence还发现，男性消费者比女性消费者更倾向于在移动设备上购物。去年，大概有22%的男性消费者曾在智能手机上购物，而利用手机购物的女性消费者比例只有18%。曾经在平板电脑上购物的男性消费者比例为20%，而女性消费者比例为17%。
更重要的是，很多男性消费者表示他们愿意完全转向网购。调查显示，40%的美国男性消费者（年龄在18岁到34岁）表示他们想在网上购物所有的所需用品，而有相同意愿的女性消费者的比例只有33%。