长视频平台需要电影
作者｜香雪兰
电影暑期档收官，《人生大事》以不到6000万的成本创造了17亿+的票房，堪称又一部「以小博大」的经典案例。这么高的投入产出比对于电影投资方（包括长视频平台）而言，有着「致命」魅力。
从国内网络电影的风生水起，到围绕「当一部电影不在电影院上映时，它还是电影吗」这一疑问的争论，再到Netflix与戛纳电影节的「恩怨情仇」，长视频平台与电影注定了纠缠的命运。
国内长视频平台在电影领域的存在感也有不断增强的趋势，调整网络电影分账规则，参与出品院线电影，参与各类电影节等，长视频平台的「电影梦」正在变得越来越现实。
电影拯救长视频平台
长视频平台为什么要做「电影梦」？
缓解「内容缺乏」焦虑症。
作为长视频平台，面对庞杂无边的互联网，总会一定程度的患上「内容缺乏」焦虑症，尤其是付费会员「无片可看」的抱怨让长视频平台无比恐慌。相比剧综而言，投入较低、产量众多、制作周期较短的网络电影是非常有效的治病「良药」。
相关数据显示，在网络电影发展巅峰的2016年-2018年，国内各大视频平台每年上线的网络电影数量分别为：2463部、1892部、1537部。之后开始下滑，今年上半年各视频平台上线网络电影数量为202部，同比下降32%，但依然是个不小的数目。
而且，事实证明，一部优秀的网络电影对于吸引会员观看的效果还是非常明显的。以Netflix为例，据报道，2021年Netflix投资2亿美元打造的「网络电影」《红色通缉令》带来了3.288亿小时的观看时间，成为Netflix史上最受欢迎的影片，并且在28天登上94个国家平台上的前10名电影。第一个周末吸引了420万美国家庭在电视端观看了《红色通缉令》，这是任何流媒体电影都不曾达到的成绩。
以小博大，积极自救。
8月30日，爱奇艺发布第二季度财报显示，总营收67亿元人民币，同比增长7%。其中，会员服务营收为43亿元，同比增长7%，但每日平均订阅会员总数为9830万，低于去年同期的9920万，也低于今年第一季度的1.014亿；内容发行收入为4.79亿元，同比下降30%；网络广告服务收入为12亿元，同比下降35%。
虽然连续两个季度实现运营盈利，但从上述会员数量变化等数据来看，爱奇艺的境遇并没有那么轻松。
龚宇表示，爱奇艺从三季度起驶入「冷静增长」新航道。「冷静增长」不再以现金流大量消耗为代价，将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中。
在这种情况下，网络电影的分账模式和院线电影的ToC模式非常具有吸引力。尤其是，《人生大事》这种低投入、高产出、高口碑的院线电影一定会让长视频平台「眼红」。
在国内，粗略算来，一家头部视频平台营收差不多是年度总票房的二分之一，但行业巨头Netflix 2021年全球营收达到297亿美元，而北美票房全年收入仅为44亿美元。对比来看，即使扣除疫情因素的影响，国内长视频平台营收增长的空间还非常大。
除上述原因外，长视频平台积极参与院线电影的出品和投资，逐步获得传统主流影视奖项认可，将有助于证明自身具备较高的内容鉴赏力和优质内容制播能力，摆脱高速发展这些年带来的各种负面标签。
「电影梦」之一：网络电影突破分账天花板
长视频平台的「电影梦」首先是从网络电影开始起步的。经过7年的发展，「网大」已经进化为「网络电影」，并且成为了越来越主流的长视频内容类型。
根据网视互联统计，2022上半年爱奇艺、腾讯视频、优酷上新网络电影公开分账票房总规模达到了8.18亿，单日最高票房达到了1159万。
尽管网络电影的发展已经非常迅速，但票房天花板依然存在。如何大幅度突破票房天花板，吸引更多的头部制片公司加入到网络电影的制作中，是当务之急。
提升分账力度。
爱奇艺今年密集调整分账规则，不断加大分账力度，以更大限度的激发网络电影市场活性。
4月份，爱奇艺网络电影分账模式升级，推行「云影院首映」和「会员首播」两种发行模式；取消前六分钟的「有效付费点击」，调整为「按时长分账」；取消平台定级，把定价权交给片方，把投票权交给观众；升级平台推广资源，加强平台运营能力。
8月份，爱奇艺再度宣布对云影院首映模式的影片，推出阶段性的激励政策：点播分账期片方分账比例在60%的基础上，增加30%的分账激励，即在扣除渠道费后，点播分账期的片方分账比例提高到90%。
出台扶持计划。
从IP源头到资金支持，再到宣发推广，长视频平台密集出台的各种扶持计划为网络电影提供制播全链路助力。
7月份，爱奇艺发布「青创·电影计划」，旨在扶持更多电影创作者，联动平台与产业资金的双重力量，覆盖项目评审、专业投资、宣发推广等各个阶段，希望激发更多精品内容创作、拓宽投资规模及行业体量。
8月份，爱奇艺联合中国电影基金会成立网络电影专项基金。「相信在中国电影基金会的领导下，通过多样的公益性活动举措及完备的管理机制，一定可以共同整合产业上下游资源，给予更多青年电影人创作机会，提高行业生产状态，真正做到内容供给侧改革，从流量为王到内容为王，激活网络电影的蓬勃生命力。」爱奇艺杨向华表示。
图片来源：官方微信公众号
先进技术加持视听体验。
为提升用户在线观看电影的视听体验效果，爱奇艺近日宣布高品质影院级视听认证标准「帧绮映画MAX」完成移动设备端部署。至此，包括移动端、PC端、TV端硬件设备在内，已有近600款智能手机、平板、电脑、电视机型通过认证。用户打开爱奇艺，选择「帧绮映画MAX」，就能获得高规格视频观看体验，相当于随身携带一个「私人影院」。
以爱奇艺为首，长视频平台在网络电影领域的布局已经相当完善，而且，还在通过各种利好举措让合作方看到打破票房天花板的可能性，推动做大网络电影市场。
「电影梦」之二：院线电影大展身手
院线电影正在成为长视频平台「电影梦」的突围新重点。
在第十二届北京国际电影节上，爱奇艺龚宇表示「过去十几年，爱奇艺自制内容中剧集投资更多一些，但是也花了很多钱去买电影作品。相对而言，爱奇艺做的电影作品还是少了一些，但未来爱奇艺会加大电影方面的投入。我们与邓超合作的《中国乒乓》可能会在今年上映，后续也会带来和尹力导演合作的《战争1840》，还有几部在后期中的电影，我们希望在电影制作方面能逐渐成长。」
除了加大院线电影的投入之外，像Netflix一样，长视频平台也在影视作品评奖路线上加紧推进。
继入围第十二届北京国际电影节「天坛奖」后，8月26日，爱奇艺出品影片《回西藏》再入围2022电影频道传媒荣誉之夜。电影《回西藏》由爱奇艺等联合出品，陈国星、拉华加执导，万玛才旦担任艺术指导，在北京国际电影节期间举办了首映礼。
超大的市场规模，超高的单片票房潜力，还有行业巨头Netflix的领先经验，这些都是推动国内长视频平台抓紧进军院线电影的重要力量。
据报道，2016年，Netflix用3亿美元打造了18部原创电影；2018年，这个数字迅速扩大到40亿和70部。短短三年时间，Netflix就成了全球生产电影数量最多的片商，几乎是好莱坞六大产量的总和。
但在当下，「降本增效」中的国内长视频平台可能很难像Netflix一样拿出那么大的投资去做原创电影。
而且，据报道，Netflix近期正调整内容策略，集中资源拍摄规模更大、更好的影视项目，奉行「更大、更好、更少」的原则，中小成本影片和艺术电影数量将减少。
可见，中小成本影片和艺术电影并不能寄托长视频平台的「电影梦」，还是需要更大的投资，更加商业化的操作模式。
在这种情况下，长视频要想实现院线「质与量」的突破，快速成长为国内电影行业中重要的一员，还有很长的路要走。毕竟，在院线电影中，像《人生大事》这样「以小博大」的案例并不多见。
图片来源：微博截图
1号结语
长视频平台需要电影，希望电影能给用户带来更丰富的内容和体验。
电影也需要长视频平台，线上发行和院线发行两者并行的时代正在到来。在将来，一部电影在哪发行可能就会变得越来越不重要了。
国内长视频平台上，什么时候才能出现一部像Netflix《红色通缉令》一样的超级网络电影？或者院线电影中出现一部由长视频平台出品的《人生大事》呢？答案是不会太久，因为趋势已经非常明显。
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参考资料：
1、为什么Netflix「史上最贵」电影屡被笑话？
https://mp.weixin.qq.com/s/lfzmxss1W2xAdW8E7kMZGw
2、2022网络电影年中盘点：市场总规模超10亿，24部破千万分账4.47亿
https://mp.weixin.qq.com/s/DUdLkXIfk3NQ14pF9zBo0g
3、新分账模式落定，网络电影的牌桌上只留得下大户
https://mp.weixin.qq.com/s/ahWIuYlkllwin_C6H5rUeQ
4、流媒体电影，战场远不止奥斯卡
https://mp.weixin.qq.com/s/6Z548ltwliVbeX3q-_C99w
1号互动话题：你看好视频网站出品的电影吗？