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拼多多“出海”,是寻求海外增量?还是改头换面全新出击?

时间:2022-09-07 23:30:01 热博 我要投稿

以低价、团购为主打的国内电商拼多多,低调在美推出了一款名Temu的跨境电商平台。

此平台与新近兴起的快时尚类电商平台Shein有着许多类似之处。

不仅声称同样具体价格上的竞争力,同时还放弃了国内版拼多多的特色之一“砍一刀”。

拼多多的这一次低调出海,可以说是国内市场增长趋缓之后,向外海市场寻求发展的最新案例。

在平台推广期这段时间,Temu不仅为首次购物者提供了高达20%的无门槛折扣,还有订单价超过49美元包邮的活动。

这对于人工与物流成本高昂的海外电商市场来,无疑是具有极大吸引力的。

值得一提的是,在国内市场一向高调的拼多多,在一次改名Temu出海却显得异常低调。

不仅没有进行高调的宣传,就Temu与拼多多之的联系也显的讳莫如深。

只在其Temu网站的页面代码中出现了“pinduoduo”、“pdd”(股票代码)和“xunmeng”(主要实体公司名称)的信息。

虽然有传闻称,拼多多的中层管理者说:Temu是由拼多多运营的。

但从官方的态度来看,却在极力淡化二者之间的联系。

或许这样的态度与回应,是为了将国内版拼多多“砍一刀”的印象留在国内。

不想让这些印象与销售手段与海外版的Temu扯上关系吧。

从Temu网站上所透露的信息来看。

其在美国本地的业务,由位于美国东海岸特拉华州的Whaleco公司负责。

除美国之外的海外市场,则由位于新加坡的ElementaryInnovation公司负责。

而拼多多国内版的创始成员之一郑振伟,则是ElementaryInnovationr的董事之一。

其实在Temu之前,便有经有了字节跳动旗下TikTok的火爆全球。

还有凭借极具价格竞争力和快速供应链爆红全球的Shein。

这些公司在海外市的成功,相必也让一心想要继续扩大零售版图的拼多多看到了机会。

他不仅有着以上两家的竞争优势,更有着他们所不具务的国内销售APP运作经验。

只是这一次的Temu却走上了与拼多多完全不同的运作模式,而且在运营与宣传上如此的低调。

这与拼多多首席执行官陈磊口中那句:拼多多将视跨境电商为探索新机的讲多少有些背道而驰。

既然他也认同海外业务是一个值得尝试的方向,为何却做的如此低调呢?

由此来看,拼多多在海外的跨境平台上,并不打算完全照抄或借鉴自己在国内市场中的经验。

而是在摸索一条中规中矩的道路。

相较于国内经济增上有着放缓的趋势,正在复苏中的海外市场,或许真的可以为一直无法超越前两天购物平台的拼多多,找到一条弯道超车的捷径也未可知。

而他放弃国内经验的举动,或许有着各方面规范与法律上的考量。

就像陈磊所说的那样,拼多多不会去简单重复别人在这个领域做过的事情。

海外版的Temu,或许也不会简单重复拼多多在国内市场所做过的事情吧。

无论如何,当国内几大电商平台陆续出海。

在电子商务交易平台有着极为丰富经验的中国商人们,这一次将舞台搬到了全世界。

作为同样都是中国的企业,他们将会在这个国际战场上取得怎样的成绩单呢?

是同室操戈?还是抱团取暖?就让我们拭目以待吧!