2022年，支付宝小程序规模保持高速增长：
2022上半年，通过支付宝进行私域运营的小程序商家数量持续增长。零售、餐饮、城市服务、交通出行、共享租赁、医疗健康等行业小程序数量在支付宝占比较高。
支付宝扫一扫、搜索成为用户进入小程序最重要的入口：
2022年6月，通过支付宝扫一扫进入小程序的月活用户同比2021年增长100%。
2022年6月，通过支付宝搜索进入小程序的月活用户同比2021年增长87%。
通过“我的小程序”、消息、生活频道等入口进入小程序的用户习惯已经养成：
2022年6月，支付宝用户通过“我的小程序”、消息、生活频道等入口进入小程序的习惯逐渐养成。其中，“我的小程序”日活用户同比增长133%
支付宝持续开放公私域能力，助力商家全域用户运营，通过从公域获取新用户，对存量用户做触达和召回；
支付宝公域：首页推荐、搜索推荐、消费券频道、支付成功页、生活频道、会员频道、繁星计划投放、商业化投放等；
首页推荐：在支付宝首页推广小程序服务、活动、优惠券，助力小程序会员的拉新；
支付宝首页全面向三方开放，丰富的卡片主题，充分满足商家多样化的经营需求，加速沉淀用户资产。
搜索推荐：帮助商家转化更多潜在客户，链接更多精准用户；
消费券频道：帮助商家通过营销权益获得用户、会员，转化为私域资产，通过公私域联动升级，一城一品牌，为商家提供更多的提供确定性区域流量曝光和可运营空间；
基于用户和商家关系，数据算法精准匹配，以券、卡为营销抓手促进私域访问，提升私域的获客和转化。新增一键投放能力，支持附近发券和全城发券两种推广模式；消费券频道“大牌日”已服务品牌160+ 、共参与大牌日超800次。
支付成功页（支付有福利）：支付后数亿用户领取福利，投放精准权益快速获客；
生活频道：发现板块内容种草，高效沉淀用户；
商业化投放：依托支付宝用户规模，实现品效合一推广，加速用户资产的流程，通过优质推广资源位、提供给更多的用户触达机会；
支付宝私域：收藏用户、生活号粉丝、消息订阅用户、群用户、商家会员等；
结合商家自有渠道：门店、APP、以及内容平台（抖音、快手、小红书等）、社交平台（个人微信、企业微信、公众号、视频号等）、电商平台（天猫、淘宝、拼多多、美团等）
商家自主推广：通过物料、IoT设备引导用户访问小程序：
支付宝提供多样化物料素材模板，商家可自主下载后，在门店、市场营销、商品包装、IoT设备等物料上引导用户上支付宝搜索小程序，或直接扫码访问支付宝小程序。
用户复访：通过收藏、生活号、商家群等私域能力，沉淀用户资产，用户可通过“我的小程序”、搜索直达、卡包等能力进行复访；
“我的小程序”：用户最短复访路径，收藏用户的首选渠道，商户可根据不同页面场景配置“收藏引导”气泡，提升收藏转化率。
搜索直达：置顶专区，用户持续复访入口，用户搜索品牌/小程序名称时，结果页置顶展示专区，商家活动推广首选传播路径，用户持续复访入口。
卡包：用户入会或领券后，首页核心复访入口；
支付宝首页金刚位，用户复访管理和使用卡券票证的主阵地，链接用户和商家权益服务，促进商家经营转化。
用户召回：通过消息、内容、商家群、支付成功页高效触达和召回用户；
消息类型：订单消息、支付消息、订阅消息，通过消息运营开放能力，消息带券，提升私域用户沉淀效率；触达渠道有首页、消息频道、APP PUSH，订单消息分首页展示、服务卡片展示2种样式。
如需获取完整版《支付宝私域运营白皮书（2022版）》请按如下操作。即可免费获取。
声 明：本报告内容及数据仅用于研究和参考，任何第三方对于本报告内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果，本创作团队不承担任何法律责任，请任何第三方在接受该声明的前提下，在法律允许和经过授权的条件下，合理使用本报告，谢绝一切商用行为。