没人能 躲得过一年一度的国民 消费狂欢。
就连身价90亿的“国民女神”陶碧华，也开启了“直播带货”之路。
图源：老干妈直播间截图
古稀之年还要“披甲上阵”，75岁的陶碧华成为“主播”背后的原因令人唏嘘。
“国民爆款”老干妈
不香了
昔日的“国民爆款”，带货成绩不容乐观。
最新数据显示，老干妈在近30天里，抖音官方旗舰店新增粉丝数8.7万，直播销售额仅为90万元。
不仅如此，在近日公布的“ 2022年贵州民营企业100强 ”榜单中，老干妈首次跌出前十。
曾与茅台并肩的“国货之光”，营收业绩都竟跌回了4年前。
图源： 贝壳财经
上个世纪80年代，陶碧华靠经营一家小饭馆以维持生计，她店里的小吃会配上自己制作的辣酱。
因为口味好，很多顾客为了一口辣酱慕名而来。
陶华碧决定把生意干大，于是租用了几间破平房，开起了自家的辣椒酱厂，取名“ 老干妈 ”。
图源：百度
曾经的老干妈，在陶碧华掌舵下，以“零缺陷”通过了严苛的美国食品药品监督管理局(FDA)食品安全检查。
数十年间，不论成本变化与否，老干妈始终保持着稳定的价格带，占据约1/5的市场份额。
从2011年首次营收破亿，到2014年进账40亿元的国民品牌；从一个大字不识的农妇，到成为坐拥90亿身价的胡润百富榜女富豪。
陶碧华妥妥是拿了“大女主剧本”！
图源： 百度
谁曾想，本该是享受退休生活的年纪，如今又要为儿子收拾烂摊。
只能说，陶碧华的两个儿子（李贵山、李妙行）连她一半的商业天赋都没有继承。
李大公子的房地产野心
2014年，陶碧华将自己的所有股份，分给了她的两个儿子李妙行、李贵山。
意图很明显，“国民女神”想隐退了。 可惜，事情的发展有点事与愿违。
如今，75岁的陶碧华还奋战在一线，他的两个儿子俨然成了富二代中“实力坑妈”的代表。
翻看李贵山的投资经历，网友不免感叹： 继承家产也是有门槛的 ！
李贵山虽然早起和母亲一起经营老干妈，但显然他志不在此。
2012年，李贵山与朋友合作创立了“昆明贵山天阳房地产有限公司”，正式逐梦地产圈。
企查查显示，李贵山是这家公司的最终受益人之一，持股49%
图源：企查查
随后，公司豪掷4亿多元取得了昆明的云润天阳地块的开发权。
不过，因为项目前期筹划过于仓促，二人的合作显然不顺利。
后期因为项目资金链、回款难、施工方式不合理等一系列因素，导致原计划在2015年就交房的房子，过了5年还无法交房。
业主无奈住进了烂尾楼，没有水电煤气和消防，无人建设，开发商对此却不闻不问。
最可笑的是，这样一个烂尾楼盘在2020年的10月份还在正常销售，均价1.3万/平。
有销售出面解释说房子可能在2021年交付，还说房子不会烂尾，只是交房时间不确定。
上层君一脸win号？？？？
5年不交房，还能说出“不会烂尾”，这置业顾问是被PUA太久了么？
图源：百度
据知情人士爆料，当初这个项目之所以能吸引多人购买，其实很多人是冲着“老干妈”是背后的大股东。
事实上，昆明贵山 天 阳房地产有限公司成立以来一直在亏损。 2017年总负债金额高达9.54亿元。
要知道2015年到2020年这5年期间，是房地产风生水起的5年。
在风口把生意做成这样，李大公子真的没谁了！
钱去哪了
截止至2020年11月，昆明贵山天阳连续被限制高消费19次，被法院强制执行6次，涉及金额9757元。
此后，更多猛料接二连三被曝出：楼盘烂尾、欺骗业主、房屋质量隐患......
就这样，李贵山将“老干妈”再次推上了舆论风口。
然而，就在大家都关心亏掉的钱， 卖房的钱到底去哪里了 ？
最后在欠债官司中找到了真相。
简单来说，就是李贵山所经营的这家名叫“昆明贵山天阳”的房地产公司找了家外包，在缅甸建设仰光财富广场（一期工程建筑公司完成了大约1个亿的项目产值，但只收到了7000多万。
后来就是我们看到的，建筑公司将昆明贵山云阳告上了法庭。
（感兴趣的话可以看看这场官司的裁判文书，有趣到可以拍出一部商战大戏）
所以说，房地产这滩水没点实力真的别碰。 离开庞大的资金池作保，只能任人宰割。
曾经放言老干妈：不贷款、不参股、不上市、不融资的陶碧华，却因为大儿子的投资梦被记者围追堵截，无奈只有撇清关系。
祸不单行
如果说大儿子的地产投资让陶碧华跟着跌面儿，那么接班的二儿子就差给“辣酱”送走了。
在最辉煌的时期接管，却大刀阔斧玩起了“ 闭眼改革 ”。
当年，老干妈的日销量达到了130万瓶。
但李妙行上任后，却决定要用价低质次的河南辣椒取代贵州本土辣椒。
事出有因，当时企业面临 着 原材料成本上涨，老干妈零售价格又是一道没有说明的“红线”。
就这样，暗中更换原料让老干妈失去了昔日的“死忠粉”。
祸不单行。
2016年，老干妈的离职员工泄漏了商业机密，导致市面上出现了一块“老干妈平替”。
就这样，陶碧华不得不在73岁时再度复出，重整山河。
可惜，这一次却没有迎来往日的辉煌。
陶碧华离开的这几年，市场上竞品来势汹汹。
换回原来的配方固然简单，可国民女神的人设却再难维持顶流定位。
图源：百度
对于一个家族企业来说，接班人的眼界决定一切。
如今，只看到一位75岁的老人还在奋力奔跑。
最后聊个题外话：你还会支持国货品牌老干妈么？你心里最好吃的辣酱品牌是？