面膜市场从高速增长的云端跌落，正经历痛苦的调整期。
文丨夏涛
线上面膜近一年销售376.6亿 零售额同比下降11.13%
欧特欧国际咨询公司数据显示，2022年滚动年7月面膜销售额为376.6亿元，同比下滑11.13%，零售量为4.97亿件，成交均价为75.8元。自然堂、薇诺娜分夺冠国产本土品牌冠亚军。
TOP20品牌六成下滑 科颜氏成新科冠军
数据显示，全网面膜TOP20品牌中，有12个销售额出现下滑。科颜氏超越巴黎欧莱雅，成为新科冠军。国产品牌表现不错，自然堂、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫跻身前十。其中薇诺娜、米蓓尔、相宜本草激增3位数，零售额同比分别增长408.73%、265.13%、188.08%。
TOP30店铺 抖音已据7席
数据显示，前30强店铺中，天猫旗舰店入围19席，丝芙兰夺首席，抖音店铺占7席，剩余席位被考拉和京东店铺获得。冠军店铺被丝芙兰sifulan001获得，自然堂和薇诺娜旗舰店位列第二、三名。天猫超市和天猫国际进口超市店铺落至第四和和第五。
天猫畅销单品榜 薇诺娜一骑绝尘
数据显示，薇诺娜舒敏保湿丝滑面贴膜夺天猫畅销单品第一。科颜氏亚马逊白泥清洁面膜、薇诺娜舒缓修护冻干面膜位列第二和第三名。从功效来看，舒敏、补水保湿、清洁去黑头、美白淡斑、祛痘等功效备受追捧。
欧美日韩面膜占京东主流
数据显示，欧美日韩面膜产品在京东占主导。科颜氏清洁面膜、欧莱雅玻尿酸补水面膜、美迪惠尔水润保湿面膜、蒂佳婷药丸、BbLaboratories 复活草补水面膜分列京东畅销榜前五。京东面膜成交价在78元-1085.4元之间，天丝面膜、生物纤维面膜、蚕丝面膜等概念较受市场欢迎。