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文|黄靖原
伴随着清华大学加冕三冠王，第24届CUBA近日落下帷幕。不平凡的2022年，让本赛季的CUBA一路走来伴随着各种变数，但挑战和机遇是一对孪生兄弟，危机和破局也往往同根同系。
这是橙狮体育（即原阿里体育）接手运营的第四年。这四年，每年都有明显的改变，2018-19赛季大力推行主客场制，2019-20赛季探索体娱结合，2020-21赛季融合了线上贯穿线下的互动玩法，再到本赛季利用科技扩大影响力，用数字化手段提升球迷体验，并在各种变数面前总能先人一步，积极应对。
2022年的CUBA，一群人在困局中求变，最终不仅还是带来了一个完整的赛季，更给球迷带来了诸多惊喜......
始于校园回归校园 赛事影响力逆势上扬
今年，各地体育赛事所遇到的困难也许是前所未有的，对于CUBA来说也不例外。
自1997年创办至今，这一校园体育赛事CUBA不断透过赛事沉淀中国大学生体育文化氛围，已经成为全国3700万大学生心目中的篮球圣殿。但2022年，疫情打乱了比赛的节奏，长时间的停摆，让大家始料未及。所幸的是主办方在困局面前的应变能力和积极态度。6月26日，一条“回来了”的官方消息在校园内和球迷中引起刷屏：最热血的篮球比赛，终于在102天的等待后，又回来了。
疫情防控常态化背景下复赛——为了毕业季的球员不留遗憾，也为了回馈等待多时的CUBA球迷们。组委会为此对复赛后的赛制果断进行了精简，安排了节奏更紧凑、对抗更强的南北分区赛，以8个小组循环赛的厮杀，产生全国8强。CUBA因此成为今年赛事顺利落地线下的典范，并且赛事整体影响力逆势上扬。
2018年7月，当时的阿里体育获得至2025年的CUBA七个赛季的独家商务运营权。消息一经传出，包括竞标对手在内的一众人士可谓情绪复杂，毕竟，现在回想起来，那时的体育产业资本泡沫正在放大，很多人对这个龙头公司的决心和恒心表示怀疑。
中标不久后，针对CUBA赛制的改革大幕已经悄然拉开，全新赛事运营理念的注入，让这一校园联赛开始焕发新的面貌。
下沉，是针对CUBA赛事本身进行的明显动作。首先引起质变的，是基层赛主客场制的改革，这让本校拥有CUBA队伍的大学生们本着学校自豪感为出发点去接触这个全新赛事，真正做到了让赛事走进校园，也让CUBA在高校拥有了一大批忠诚的粉丝。并且推行场地包装及直转播标准规范化、实行全明星赛队长选人制度等措施。通过这些新举措，联赛的观赏性和影响力都在提升。
毫无疑问，此次CUBA独家运营权易主后所做出的这一系列改革举措直指CUBA过去多年发展中的一些瓶颈和痛点，让整个CUBA联赛的参与者都精神为之一振。
对基层赛主客场制的坚持，一走就是三年。第四年，揭幕战后的CUBA由于疫情的影响不得不被叫停。但最终，救急接手的重庆南岸区与体协和橙狮体育，以及赛场上的每位球员一起，为大家奉献了一场无憾的压轴大戏。
全国总决赛期间，三天的比赛观众进场人次超过两万。最火爆的是东道主重庆文理学院男篮与清华男篮的对决，门票上线三小时即售罄。除了东道主重庆文理学院的比赛之外，在重庆乐动力江南体育中心进行的半决赛和决赛，不少球票都被炒到了两三倍甚至更高的价格。8强球队所在高校的重庆校友会也悉数亲临，在看台上摇旗呐喊，为自己母校球队加油助威。
CUBA八强赛
线上观赛的数据同样惊人。尽管赛季因疫情的影响不得不被叫停，但到6月26日CUBA在海南正式复赛，7月31日总决赛落幕。本赛季CUBA在赛程压缩、全明星之夜“缺席”的情况下， 线上累计观看量超过1.65亿 ，与上一完整赛季大致持平。
走进校园，CUBA让比赛贴近了更多大学生；走出校园，CUBA把影响力辐射到更大人群。据教育部学生体育协会联合秘书处副秘书长、中国大学生体育协会副主席、国际大学生体育联合会副主席申震介绍，明年组委会仍将深耕校园：
“希望在确保安全的情况下，赛事能按计划推进，特别CUBA是大学的比赛，在明年疫情允许的情况下还是要进入更多学校，带动更多学生参与体育，这是我们的初衷。”
橙狮体育副总裁黄春翔不谋而合：“我们希望能不断地产生优质的内容，通过不同维度的优质的内容去寻找最佳的、多元的分发平台，让更多的人去了解赛事。从核心来说，校园体育的IP，以后肯定是一个全国性的IP，它是生长于校园、但是扎根于整个社会的。”
从CUBA到大学生AI体能赛 橙狮体育深挖校园赛事新动能
今年6月，阿里体育宣布将更名为橙狮体育，董事长兼CEO穆旸在去年接受媒体采访时表示，公司未来业务将全面聚焦于三个数字化，即全民健身馆经营管理与数字化，群众参与型赛事IP创建与数字化，以及全民健身数字化。在围绕CUBA和同类学生体育赛事展开的赛事IP创办和运营推广中，这三个数字化的业务思路，逐渐清晰。
橙狮体育在乐动力APP搭建升级版的CUBA球迷阵地，依托于其计步、AI运动和健身指导等能力，推出需要配合身体力行的「线上主场」，驱动CUBA球迷从观赛者到运动参与者的转变。
借助乐动力APP在AI运动领域的优势，橙狮体育还与大体协联合带来了全新的高校线上AI赛事IP：中国大学生健康校园大赛暨AI体能赛。基于乐动力APP强大的人工智能算法，能够让日常运动和比赛打破竞技场地要求和传统体育运动竞技壁垒，成为疫情常态化下的健身新方式，让更多的普通学生有机会参与到体育竞赛中来。同时通过乐动力APP开展面向人人的体育赛事活动，也能够进一步培养更多人的日常运动习惯，助力全民体育健康发展。
橙狮体育市场及赛事总经理李敏表示：“体育比赛还是一个强线下的赛事，需要非常大的保障体系，疫情影响下大多人的锻炼需求无法得到满足，但是日常的锻炼又对我们来说非常的重要，所以在去年的时候，我们利用了很多互联网的技术，并且和大体协再次合作了我们首届的中国大学生健康校园大赛暨AI体能赛。我们的想法是随时随地有一部手机有一平方的地方，我们就可以来开展运动。再加上通过我们线上的中国健康校园大赛，在乐动力APP里面能够看到每天自己的变化。”
8月6日，中国大学生健康校园大赛暨AI体能赛年度盛典在重庆市南岸区举行。学生和学校代表参加了AI体能赛颁奖仪式，组委会分别为四名获得冠军的学生颁发了“运动之星”荣誉金牌，为赛事组织及推广过程中表现优异的师生及团体颁发了奖杯和荣誉证书。来自北京大学的CUBA明星球员周大力表示：“疫情期间我们能够借助AI运动维持体能和技术训练，养成每天锻炼的习惯，然后健康的饮食，而保持自律是对于一个运动员来说最基本的素养。”
长治学院获得了“健康校园一等奖”，其体育学院院长李明接受体育大生意采访时表示：“AI体能赛对于学校日常的教学和学生们的锻炼是非常有帮助的，AI体能赛弥补了疫情期间学校在体育方面的教育空白。同时，AI体能赛也受到了学生们的欢迎和不断地关注，年轻人更愿意关注新鲜事物，而AI体能赛正对他们的胃口。”
据数据显示，AI体能赛共吸引了来自 全国30个省区市的351所高校逾45万在校生参与，运动次数累计超过千万 ，由此可见橙狮体育在端智能运动领域的突破。
和CUBA一样，中国大学生健康校园大赛暨AI体能赛也是面向3700万大学生人群，且后者参与性直接。现在看来，四年前人们的担心是多余了，在拿到CUBA运营权的这几年中，橙狮体育始终在一步一个脚印地前行，在校园体育赛事中打造出一场又一场的爆款和一个又一个的明星，让我们开始真切地感受到校园体育在中国所蕴藏的巨大潜力。
体教融合大担当 校园体育在共赢中感召更多年轻人
随着竞赛水平的提升，CUBA近年来的影响力和商业价值同步飙升。以上个赛季为例，2021年CUBA全明星赛首次在社会球场举办，并且面向社会售票，其中票价最高的899元“闪耀坐席”也在5分钟内售罄。整个赛季， 进场看球的球迷数也有35.2万， 在疫情仍未散去的大背景之下，能有这样的成绩实属不易。
CUBA线下观赛团
7月24日，2022年CBA选秀大会上，20名球员被选中获得进入CBA赛场的门票，其中，王岚嵚、马建豪、洪辛、曹松等多达12人来自CUBA，同时湖南师范大学、上海交通大学、浙江大学、南京邮电大学、广西师范大学、华东师范大学都诞生了队史首位中选球员。CUBA，坐实CBA人才库美称，而这些步入中国篮球最高殿堂的学生明星，也成了CUBA最好的“代言人”。
中国大学生体育协会竞赛部主任赵兴在接受采访时表示：“竞赛是一个优质载体，希望能有更多社会力量一起来合作，实现共赢，积极推进校园体育的发展。”
北京体育大学教授吴光远也表示，CUBA的蜕变，让中国校园篮球成为各品牌不断挖掘的宣传阵地。随着CUBA全方位商业价值的提升，对于在此时入局的赞助商品牌而言，正如同在价值洼地掘金，后续将有望坐享价值持续提升的红利。
按原计划，本赛季在总决赛结束后的一周，第24届CUBA的全明星之夜也将在重庆南岸进行。但由于重庆市也出现新增本土确诊病例，这一活动不得不临时叫停。不过，一些CUBA明星仍然如约来到了这座活力之城，参与了一些原本在CUBA全明星之夜行程中的公益活动。
正如获得本赛季CUBA女子一级联赛冠军的清华大学女篮队的明星球员苏源圆所说：“我们希望尽我们所能，把我们的一些互动带到场下，带出校园，能跟大家一起互动，这本身就是一件很有意义的事。”这些明星球员来到重庆，教小朋友打球、与观众互动、参与全民健身活动，用他们受益于CUBA这个大平台所取得的影响力，影响着身边更多的人。
申震表示：“这些全明星球员由学生自己选出，我们希望让他们更多地发挥社会效应，成为更多小朋友、小年龄段球员，以及广大的学生的偶像和榜样。”
黄春翔也表示，CUBA破圈势在必行。“CUBA不仅是大学生的比赛，更应该是一种社会现象，球员不仅是学生们的明星，更应成为所有青少年的明星。因此我们今年通过各种公益活动实现更有价值的‘破圈’，目前确实效果非常好。”
2022CUBA选秀大会
踏着体教融合的春风，CUBA坐拥校园这片肥沃土地，自创办24届以来，早已不是闭门造车，自娱自乐。CUBA火热的背后是中国篮球另一颗冉冉升起的新星，它正在以更健康的运作方式为中国篮球源源不断的输送人才。申震对此表示：“我们以CUBA这种高水平的竞赛为核心，通过欢乐且专业的方式让更多的学生融入到体育活动里，培养未来祖国的栋梁。 我们不是要给中国篮球输送人才，是要给社会各行各业输送人才。 ”
从一开始的联赛直转播制作到如今渐入佳境的精细化运营，在一系列数字化的运营之下，CUBA这一大学生赛事逐渐焕发出“国民联赛”的光彩。在不久的未来，我们更期待它引领校园运动走上更广阔的舞台，弘扬校园体育文化感召一代又一代的年轻人。
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