在全球碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐两大厂商，牢牢把控着“可乐”这一大单品的话语权。如今，一个新兴的品牌，试图向巨头发起冲锋。
日前，元气森林在参加第二届中国消费品博览会时，展示了自家新产品——可乐味气泡水。在可乐这个战场，不少国产品牌都展示过强大的野心，但最终大都被收购或绞杀。元气森林，这次能抢到可乐市场的大蛋糕吗？
元气要出可乐？
对可口可乐和百事可乐来说，从来不乏挑战者。如今，又有一个新品牌向这两大巨头发起了“挑战”。
日前，在参加第二届中国消费品博览会时，元气森林展示了自家新产品——可乐味气泡水。这意味着，这款产品并非真正意义上的可乐产品。元气森林仍然主打自己的看家本领——气泡水。
据报道，该新品甫一亮相就受到消费者关注。有现场的消费者表示，新品气泡水不冲，没有酸涩味，口感极佳。据悉，为了这款新产品，元气森林研发了3年时间，经历了上千次的口味评测。
对市场来说，更关注的或许是元气森林为何做“可乐”。毕竟，这是一个被巨头把控的市场。有评论认为，元气森林推出可乐味气泡水，更多是处于产品的布局考量。
作为一个网红品牌，元气森林需要通过充满话题性的产品，引发市场和消费者的持续关注。否则，网红的热度就会大打折扣。
当然，坊间也有传闻称，今年初，可口可乐和百事可乐已对元气森林这一新晋品牌发起“最后通牒”，表示年内势必消灭该品牌的气泡水。
就在两大巨头磨刀霍霍之时，元气森林却攻入巨头的领地，发布新款可乐味气泡水产品。这难免让市场猜疑。对此，元气森林方面表示，“无意主动参与任何竞争。”
“抢食”可乐很难？
作为年轻人的“快乐肥宅水”无论是中国市场，还是全球市场，碳酸饮料可乐具有举足轻重的市场地位。其中，可口可乐和百事可乐更是长期主导市场，已经培养了忠实的粉丝群体和渠道商利益关系。
新的进入者要想在这个巨头把控的市场发展壮大，可谓难于上青天。对元气森林的可乐味气泡水来说，很难成为可口可乐和百事可乐相关饮品的有力竞争者。这一点，元气森林方面表现的很淡定，“和国际巨头相比，元气森林就相当于一个小指头，很容易被一巴掌摁死。”
当然，在可乐这个战场上，元气森林并非第一家向巨头发起挑战的中国品牌。崂山可乐、天府可乐、非常可乐，等都与可口可乐和百事可乐在中国市场有过“短兵相接”。最终的结局是，两大国际巨头占据我国碳酸饮料市场90%以上份额。
如今，崂山可乐和非常可乐都已销声匿迹，天府可乐也仅在区域市场找点存在感。当然，国产可乐败走中国市场，一方面是缺乏全国市场运营的能力，另一方面也跟资本的残酷有关。
对后来者元气森林来说，挑战两大可乐巨头，也有一定的底气。经过数年发展，元气森林积极实施“超级城市群+自建工厂”战略，目前已经落地5座自建工厂，拥有了稳定的供应链，这或许是其最大的底气。
即使如此，头条君认为，元气森林挑战两大巨头，已然困难重重。好在，元气森林创始人对结果不是那么关心。有报道称，唐彬森要做可乐味气泡水时，在公司内部遭遇不小阻力，最大理由就是难以与两大可乐巨头对抗。但唐彬森认为，消费者对新产品有需求，而且失败的可乐产品已经很多了，再多一个也无妨。