竞争环境分析的终极目的：找到品牌独一无二的差异化。
1、趋势研究
趋势研究是竞争环境分析的必要前提
宏观经济环境分析
通过了解社会宏观经济的发展,从而对行业趋势与消费趋势进行预测,如有必要还可参照发达国家及地区的发展路径,做进一步的预测。
国内行业发展现状
行业消费趋势分析
消费趋势并非一成不变,经济增长、社会发展、流行趋势、科技发展等因素都会影响消费趋势发展。
2、竞争环境
从以下5个维度界定竞争对手到底是谁？
建立分析模型
3、认知调研
认知调研是最有效的发现问题与了解对手的方式
企业内部认知调研
高层访谈了解战略发展
中层沟通品牌、传播、市场、销售、渠道、竞品等
终端调研销售、执行等 具体执行需要根据实际情况设置问题
消费者认知调研
通过对消费者的认知调研，可以准确地界定竞争对手，并可以了解到是否存在品类外竞争。
4、自身优势
优势≠自我感觉良好，而是基于竞争的真正优势
竞争环境分析最重要的原则：就是从外往内看。