文 / 刘晓娟
自2017年起，泸州老窖便以新春礼酒为载体，与消费者达成了一期一会的约定。如今2022年即将完满落幕，泸州老窖新春礼酒亦如约迎来上新时刻。
“泸州老窖新春礼酒家族即将迎来第七位成员，她将承载着悠久深厚的中国传统文化，承载着浓香鼻祖的白酒酿造技艺，为大家带来新春佳节的美好寓意和期许祝福。”泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼如是说道。
昨日（10月27日），“泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒”发布会在成都举行。这一围绕新春纪念与中国文化精心打磨的产品缔造动作，已经成为酒业圈的年度聚焦点。
此次在新春礼酒系列迈入第7年之际重磅推出的“赤兔抱福”，则以“相守美好 启福未来”的愿景迎接癸卯兔年，为消费及收藏市场呈现更多精彩。
一如既往的传承与创新
延续新春礼酒价值底蕴
白酒产业作为中国最重要的支柱型优势传统产业之一，一直在顺应时代发展和消费需求做出调整与进化，近年来定制酒版块便一直是关注的重点。
在此背景下，泸州老窖定制酒有限公司（下文简称泸州老窖定制酒公司）应时而生，率先在行业内搭建起面向消费者的定制化服务窗口，并逐渐成长为满足消费者定制化细分需求的重要阵地和引领者。
与常规产品不同，定制酒通过赋予产品品牌性、稀缺性、文化性、收藏性、增值性等几大特点，满足消费者对“品牌+私享”的独特需求，同时亦将更多的情感诉求融入到一瓶酒中，这种与时俱进的精准满足，正是泸州老窖定制酒公司能够在过去几年快速发展的动因。
以2017年首款新春礼酒“金鸡啼祥”的面市开始，泸州老窖定制酒公司在行业首创“新春礼酒”理念，到如今“赤兔抱福”发布，连续七年发布了七款新春礼酒，每一款都惊艳且极具价值，并有着稳定的市场表现和期待度。
这些积极的反馈，也印证了泸州老窖“新春礼酒”矩阵已日趋完善，在消费市场和收藏市场均形成了良好的口碑与影响力。于是，一个以新春礼酒为载体的超级品牌IP，正在不断迸发出新势能，泸州老窖定制酒公司也进一步奠定自身在白酒定制领域的行业地位。
与去年的新春礼酒相同，这次“赤兔抱福”的形象设计依旧是从传统文化中，撷取民间传统生肖兔的形象来进行生动刻画，再经由中国设计大师张朝阳的匠心设计，呈现极具辨识度的圆润可爱形象。它承载着深厚的中国传统文化，由表及里地使这款“赤兔抱福”满载着美好寓意与祝福期许。
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从外观上来看，这款新春礼酒从头、耳朵、背、尾的设计上，体现了满溢的福气感，红色与金色的拼接碰撞、兔与葫芦卜的巧妙设计，也呈现出启福之意境。
而在这款圆润的赤兔背后，不止承载了美好的希冀，亦融合了设计团队的匠心赋予。张朝阳表示“这次产品的设计是历年来难度最大、挑战最大的，因为兔在十二生肖中是最能代表温暖、浪漫与诗意的。”如何把这些元素融为一体又不失优雅，成为这次设计的关键。
完整的兔形不含任何突兀的棱角，以平滑、流畅的线条过度，刻画出兔的福气满满；而双脚抱起的那只“胡萝卜”既是出酒口，又如举起的酒杯，满载对敬酒礼仪的表达；另一方面，红萝卜是赤兔的幸福，泸州老窖也希望借这款产品，让消费者拥有自己的幸福，“赤兔抱福”即是取意于此。
在酒体设计上，泸州老窖传统酿造技艺第二十四代传人、国家级白酒评委姚瑶的亲自操刀，让癸卯年新春礼酒能够继承泸州老窖的风格底蕴，而来自老窖池的基酒选取，则让产品拥有极具竞争力的品质实力，并且让“无色透明、优雅细腻、柔和丰满、甘润净爽”的浓香体验完美传递。
无论是在创意上对中国传统生肖文化的深挖，还是品质上对匠心传承的坚守，泸州老窖定制酒公司都延续了在新春礼酒上的匠心演绎与创意塑造，让每一款产品都保持强大的价值引导力，这一切也是让癸卯兔年新春礼酒能继续引爆市场的关键所在。
论现象级产品的养成
以文化厚重捍卫核心价值
昨日在发布会现场，泸州老窖定制酒公司总经理王华用四个自信表达了第七款以生肖文化为主题新春礼酒上市的初衷与期待。
在他看来，对中国浓厚传统文化的自信，对泸州老窖强大品牌力量的自信，对广大客户合作共赢的自信，对消费者青睐钟爱的自信，正是这一系列产品的意义所在。
“新春礼酒”IP作为泸州老窖定制酒公司缔造的一张王牌，在历代产品的开拓下，已经成为了泸州老窖每年年底“献礼”市场的保留节目。而每款新春礼酒自带的高端属性与文化内涵，也赋予了品牌新的价值。
与此同时，随着“新春礼酒”概念的不断强化，让消费者也得以在日益白热化的定制类酒品竞争中，看到了泸州老窖更具价值逻辑的定制酒运营理念与价值引领。
泸州老窖新春礼酒系列，作为中国白酒定制产品的闪亮名片，已连续多年斩获中国酒类设计最高奖“青酌奖”、包装创意大赛暨最美酒瓶设计大赛“最佳造型奖”等诸多荣誉。
可见以新春礼酒为载体，显示出了融合时代气息与传统文化且独具一格的产品设计，同时兼具了泸州老窖的强大品牌力背书。在强大的系统支持和新零售模式助推下，以新春礼酒为代表的泸州老窖定制酒正逐步成为定制白酒市场重要的组成部分，也成为定制白酒研发与创新的风向标。
价值凸显，是泸州老窖定制酒与市场的和鸣；而连续高增长，则是最直接的市场反馈。在昨日的发布会上，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示，“今年，定制酒销售业绩较成立之初已增长20倍，近5年复合增速达37%，在近3年疫情期间复合增速高达50%。”
这无疑是对泸州老窖新春礼酒系列走传统文化、品牌赋能、大师匠造、限量供应、平台运作五位一体联动发展之路的最有力的肯定。
一直以来，泸州老窖始终以传承和发扬中国白酒优秀传统文化为己任，助力中华优秀文化创造性转化和创新性发展，致力于讲好中国故事、传播好中国声音、让世界品味中国。
而泸州老窖定制酒公司以新春礼酒为核心线索，不断探寻以美好寓意与高端品质积极拥抱消费者，并推动中国传统春节文化与生肖文化的融合路径，实现中国白酒的文化创新表达。
毫无疑问，新春礼酒IP的延续，正是泸州老窖定制酒公司以创新为手段、以深化名酒内涵为目的，讲好中国故事、传播好中国声音，让绵延数千年的中国白酒焕发长盛不衰生命力的持续支持与助力。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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