车企做抖音短视频营销，需要打造自己的人格化IP。在各种价值观交锋的环境中，如若没有故事化的品牌内容，不能持续给用户以充满想象空间的品牌内涵，就难以被用户发现、喜爱，并产生忠诚度。
而一些车企在抖音营销过程中，具有非常强的人性洞察力，擅长塑造符合自身定位的性格，成为目标客户理想形象的化身，为品牌价值观的输出培育土壤。
《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
8月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭晓，快来看看这些车企都是什么性格。
车企抖音各有性格
吉利浪漫、长城端庄、五菱活泼
8月摘得影响力前三甲的车企分别是吉利汽车（新榜指数865.55）、上汽大众（新榜指数861.20）、广汽丰田（新榜指数843.45）。
这三家企业也是7月排行的前三甲，不同在于座次生变，吉利汽车从亚军跃居榜首。纵观今年前8个月，吉利汽车一直以出色表现位列榜单前5，其中4个月摘得亚军，2个月摘得冠军，可谓霸榜有道。
吉利汽车真浪漫。吉利汽车的抖音号无论从色调、画面还是音乐的搭配上，都尽显时尚质感，产品特色与视频创意结合得相当丝滑。七夕节短视频，从吉利汽车保险杠撷取黑色构成花茎，从AB柱撷取深色构成叶片，从车身撷取粉色构成花瓣，幻化成一朵玫瑰送给爱人，满满的仪式感中全是巧思。还有抖音热梗稳稳拿捏——“今天要拍的是博越L”，画面动态完美卡点BGM，的确让人一眼心动。
长城汽车很端庄。长城汽车的抖音号从2月第一次上榜排位20，到5月发力排名17，随后三个月新榜指数稳步提升，从15位上升至第7位，8月冲至第5位，可谓渐入佳境，大有挤进前三的势头。
长城汽车短视频内容以品牌规划、新品上市、战略发布等企业动态为主，端庄之余也不失活泼。比如，8月成都车展的多条内容，长城拉来八戒说车、小宇、野生11等车界网红，借势营销完成一波圈粉。此外，热门BGM是流量密码之一，马来西亚女孩Bell玲惠的《爱立刻有》和越南神曲《see tinh》也被长城曲尽其用，可谓深谙短视频传播的流量之道。
五菱汽车性格活泼。明艳的配色、跳跃的标题、欢快的剧情，只要一眼便知，这是年轻人喜欢的抖音号；从简介“关注我的人都成了神车手”，就知道这个抖音号“有点东西”，用“秋名山神车”梗自黑，这是一种幽默，也是一种境界。当然，五菱汽车在“玩”的同时也丝毫没有忘记营业，不仅把产品特色讲得明明白白，而且几乎每条视频都给出了预约试驾路径，事业心满分。
长安汽车理性。长安汽车抖音号相当契合其“科技长安，智慧伙伴”的定位，可以看出其向智能低碳出行科技公司转型的信念，不仅视频内容尽显长安汽车在智能化领域的探索成果，人工智能的频繁出镜也是科技感拉满。特别是整齐划一的封面设计，治好了我多年的强迫症。新长安，新气象，让人眼前一亮。
新品上市 吉利4条霸榜
温柔而有力量 广汽丰田娓娓道来
汽车企业抖音优秀视频排行榜中，吉利汽车以一骑绝尘之势包揽了前三位，共上榜四条视频。四条视频或活泼、或大气地展示了ICON巧克力和帝豪L雷神Hi·P的细节特色，单条视频狂揽数十万点赞的背后是大量粉丝的喜爱。
同样拥趸颇多的是位居榜单第七位的长城炮的视频，高性能豪华皮卡山海炮也收获了大批粉丝“支持国货”的声音，这是国产车的光荣与幸福。
第十一代思域e:HEV首次搭载了本田“e:HEV强电智混”最新技术——第四代i-MMD双电机混合动力系统，“平民轿跑”的实力得到进一步提升。视频凸显第十一代思域e:HEV的运动驾趣，将飞驰的汽车与奔跑中的运动员反复切换，让人瞬间燃起驾驶欲望。
广汽丰田的单条视频位列榜单第八位。视频以一位灯光设计师的视角娓娓道来，传递凌尚以光为伴，化身黑夜焦点的不凡与出众。如潺潺流水般的钢琴音，电影般质感的画面，整个视频充满温柔而坚定的力量，这或许就是广汽丰田想要传递的情感和价值。
文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨
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