“打造中国‘芯’”
从追逐“爆款”到内修“研发”，一批批国货先行者重新定义中国科技，从“中国制造”到“中国智造”，积极打造专属的中国“芯”。
在这其中，承袭华熙生物科技范基因的功能护肤品牌Bio-MESO肌活（下称BM肌活），通过对技术的深度挖掘与年轻化的传播手段，打造出属于自己的“肌活发酵新生态”。
“别让功效流于表面”
历经改革开放前四十年带来的“野蛮生长”，靠“平替”营销出圈是一些国货品牌赖以生存的重要基点和策略。在功效护肤赛道蓬勃发展的几年内，行业内也涌现了一批具备前瞻眼光的前行者，开始选择用硬核科技自己正名。
“别让功效流于表面。”近日，在天猫爆款中国全新纪录片——《这就是中国科技》中，华熙生物研发工作室负责人王玉玲强调道。
据悉，基于母公司华熙生物在基础研究和应用基础研究的多年科研投入，自2018年成立以来BM肌活始终活跃在生物发酵技术“深水区”第一线。从“底物、菌种、发酵技术”三方面入手，专研发酵护肤活性成分技术，赢得了无数消费者的信赖和美誉度。
王玉玲介绍，在众多发酵原料中，BM肌活选取中国东北的有机糙米作为发酵底物，并严选优质菌种——CF-37菌种，搭配“仿生多重发酵工艺”，以此获得了兼具发酵效率、产物浓度和安心温和的“糙米发酵精粹”，并应用到BM 肌活明星单品——糙米焕活精华水中，成为其核心成分。不仅如此，该款大单品还长期获得多轮天猫大促国货爽肤水TOP1，是名副其实的“中国爆款”。
值得一提的是，“糙米发酵精粹”获得了品牌与多轮第三方实验机构的检测研究，证实了不仅能提高细胞内源补水保湿的能力，而且还能显著抑制皮脂腺细胞的油脂生成起到定向控油作用，甚至在抵御氧化和糖化损伤、舒缓维稳等方面也显现出积极作用。
同时，针对不同肌肤需求，BM肌活开展了不同的活性成分拓展策略，在短时间内拥有了自己的活性成分储备：糙米发酵滤液、GABA（氨基丁酸）、Tarcol HA™多重玻尿酸等，以发酵技术为基石，打破功能性护肤壁垒，实现“内源焕活”的理想状态。
回顾BM肌活品牌的成长轨迹，王玉玲表示：“糙米水的长红不是偶然，发酵技术充满魅力，我们希望联合天猫打造实力发酵品牌，开创属于国货、属于肌活的发酵新生态”。实际上，作为专研发酵的功能性护肤品牌，BM肌活在生物发酵领域一直潜心深耕，通过技术驱动产品创新，助推品牌跨越周期。
单纯依靠流量打爆品的时代已经不再，拼研发、拼功效，美妆下半场对国货品牌提出了更高要求。BM肌活总经理温喜明也曾提到，“对于品牌力的塑造，BM肌活坚持长期主义，上游的研发、生产线等一定要筑牢，打好基建，下游要把品牌理念用多样化的形式不断与消费者沟通，希望未来提起国货里做发酵护肤的品牌，用户们第一想起的就是BM肌活。”
科学传播 ，讲正确的品牌故事
随着市场对于品牌内容的专业性、传播性的要求提升，如何把科学语言转化成消费者听得懂的语言？如何让年轻消费者感同身受并参与其中的营销内容？
品牌们不仅要做好产品研发，更要科学传播，讲好、讲对品牌故事。
BM肌活早已洞察到“科学传播”的重要性，建立完善的品牌输出体系，力求打造“发酵科技”与“科学传播”相结合的“肌活发酵新生态”。
可以看到，今年BM肌活在科学传播上做了很多尝试。比如三·八妇女节助力举办的首个中国女性冲浪者肖像影展；五四青年节，发起了“积活青春「酵」醒底气”的品牌活动；六一儿童节开展的儿童节公益捐赠特别行动；七月以“健康运动护肤”为主题，联合Keep举办挑战赛活动；八月，聚焦油皮复杂多变的肌肤困扰，以“谁是油皮「元凶」”为话题，将全新糙米系列新成员——糙米面霜“多维修护，守护年轻”的产品功效，以拟人的手法配合悬疑剧形式，将复杂的护肤原理融入不同风格的精致短片之中，开创了——“Bio-MESO肌活剧场”这一全新品牌IP等。
借助这些事件，让更多人了解到BM肌活“专业、年轻、活力”的品牌理念，与用户共振，通过品牌、产品、科技内容的统一自洽，令国货品牌的前瞻性技术，能够更好地走入消费者甚至是年轻消费者的心中。
同时，从不同细分领域发力，BM肌活以“好的产品+对的内容+适配的社媒矩阵”强化立体化的优质内容表达，提高专业性渗透率，切实满足消费者功能诉求，沉淀用户心智，从记忆点为始，到消费者共识的安全有效为终，不断建立差异性和壁垒，打通了从产品到市场的科学传播链路。
显然，技术是科学故事的核心，更是一个品牌底气。但是技术的背后，更重要的是令消费者真正科学地理解并正确地使用产品，才是产品跨越流量周期成为长生命周期的关键。
打造“国货发酵护肤第一品牌”
今年是BM肌活的品牌建设元年，这也意味其正式进入到了新的发展阶段。在新的发展阶段，BM开始尝试以年轻人的视角和思维方式去触达年轻消费者，而不仅只是关注销售数据。
可以看出，在这个火爆、焦虑、内卷的护肤品市场上，BM肌活彰显出颇为“稳得下心”的一面，不仅体现在品牌在产品研发上的精益求精，以及通过对品牌大单品的长期铺设，有效带动整体产品矩阵的多维爆发；还致力于在科学传播上做精细化运营，引导消费者对发酵概念的正确认知。
据悉，未来BM肌活还会继续加强塑造“底物、菌种、发酵技术”方面的壁垒探索，形成品牌背后一整套独家的发酵体系。众所周知，华熙生物是合成生物绿色制造道路的践行者，2022年8月更是在北京大兴主导建设占地近1000平方米的合成生物科学馆，多种生物活性物完成了工艺验证。借助华熙生物的技术助力，BM肌活在发酵领域的路，会走得更长、更宽。
就像BM肌活的品牌目标：“「酵」醒肌肤活力”，利用发酵技术帮助“小物质”走入“大世界”。即使数千年过去，发酵技术中仍然具有无限潜能等待后人发现。而BM肌活，渴望成为这一领域的先行者——创造出更具中国特色的护肤品发酵体系，达成“国货发酵护肤第一品牌”愿景，引领功能性护肤的新风潮。
随着像BM肌活这样内外兼修的中国品牌越来越多，以科技力量构筑品牌护城河，以科学传播手段提升品牌软实力，“中国制造”的科技声量势必更加嘹亮，消费者对护肤功效认知也会更加清晰。
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